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行業(yè)整體穩(wěn)步增長(zhǎng) 消費(fèi)勢(shì)頭增長(zhǎng)強(qiáng)勁——2025中國(guó)體育用品趨勢(shì)解讀
5月21日，由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的第十二屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)在江西南昌舉行。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰發(fā)布了《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），圍繞產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)、進(jìn)出口貿(mào)易、消費(fèi)市場(chǎng)、場(chǎng)地建設(shè)等核心領(lǐng)域，揭示行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張 企業(yè)信心持續(xù)增強(qiáng)
《報(bào)告》顯示，2023年體育用品制造及銷售總產(chǎn)出首次突破2萬(wàn)億大關(guān)，同比增長(zhǎng)2.39%。其中，體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出14696億元，同比增長(zhǎng)5.1%。同年，體育用品業(yè)增加值為6991億元，同比增長(zhǎng)2.73%。2020年以來，體育用品制造業(yè)增加值穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2020年的3144億元，增長(zhǎng)到2023年的3832億元，年均增長(zhǎng)達(dá)到6.82%，呈現(xiàn)“小步快跑”的趨勢(shì)。值得一提的是，2023年體育制造業(yè)增加值在全部制造業(yè)的占比為1.16%，自2021年以來保持微幅上漲。
體育用品業(yè)占制造業(yè)比重穩(wěn)步提升。體育用品制造業(yè)增加值在全部制造業(yè)增加值中所占比重2023年為1.16%，2021年以來保持微幅上漲態(tài)勢(shì)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略價(jià)值愈發(fā)凸顯。
體育用品企業(yè)方面，A股、港股的28家體育用品上市公司，總計(jì)總體收入增幅達(dá)到10.11%，其中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比為71.43%。根據(jù)聯(lián)合會(huì)會(huì)員企業(yè)調(diào)研，186家樣本企業(yè)的2024年?duì)I業(yè)收入達(dá)到229億元，同比增長(zhǎng)10.59%，用工人數(shù)增長(zhǎng)5.84%，顯示出行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。
體育用品業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，同樣體現(xiàn)在體育用品業(yè)景氣指數(shù)上。據(jù)會(huì)員企業(yè)景氣指數(shù)調(diào)研顯示，2024年體育用品業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)為143.8；預(yù)期企業(yè)景氣指數(shù)顯著高于即期企業(yè)景氣指數(shù)，這意味著企業(yè)家對(duì)2025年的企業(yè)發(fā)展較之2024年更為樂觀。
消費(fèi)需求呈擴(kuò)張態(tài)勢(shì) 場(chǎng)地建設(shè)向品質(zhì)轉(zhuǎn)型
體育用品電商市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)需求仍處擴(kuò)張期。為更好梳理體育用品的消費(fèi)情況，《報(bào)告》特別引入了京東、淘寶、天貓、抖音四家電商平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)，總體來看，2024年全國(guó)體育用品電商銷售額達(dá)到3337.45億元，同比增長(zhǎng)22.59%。近三年，體育用品電商零售市場(chǎng)總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且增速遠(yuǎn)高于全國(guó)電商零售整體水平，國(guó)內(nèi)體育用品消費(fèi)需求擴(kuò)張態(tài)勢(shì)顯著。2024年電商平臺(tái)健身器材銷售額共計(jì)161.06億元，呈現(xiàn)“止跌回穩(wěn)”的趨勢(shì)，有望在2025年重回增長(zhǎng)軌道。
場(chǎng)地建設(shè)則進(jìn)入“精細(xì)化發(fā)展”階段。根據(jù)2024年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，全國(guó)共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積達(dá)42.3億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積3平方米，完成了到2025年全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米以上的發(fā)展目標(biāo)。但需要注意的是，2024年體育場(chǎng)地面積增速較往年有所放緩，僅為3.91%，公共體育場(chǎng)地設(shè)施將從規(guī)模擴(kuò)張進(jìn)入精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展的新階段，存量體育場(chǎng)地更新與公共健身設(shè)施的升級(jí)換代，將成為推動(dòng)體育場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。（轉(zhuǎn)自5月22日《中國(guó)體育報(bào)》03版）