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體育插翅 助力經濟騰飛——縣域體育經濟發展新機遇系列報道之一
于江西上猶縣開啟匹克球友誼賽的活力對決，在浙江后岸村赴氣排球邀請賽之約，至山東五蓮縣享休閑垂釣之趣……2024年以來，全國縣域體育經濟在賽事舉辦和“文體旅融合”趨勢推動下，呈現出積極且充滿活力的發展態勢，有效帶動了區域消費增長。
優勢突出 縣域體育經濟騰飛有基礎
“縣域體育旅游經濟前景極為廣闊，其消費潛力十分巨大。”國際山地旅游聯盟專家委員會委員王笑宇介紹，在全球體育旅游產業年均增速達15%的當下，我國體育旅游市場增速更是接近40%。體育旅游涵蓋山地、濱海、低空等小眾旅游項目，為縣域經濟發展開辟了多元化的新路徑。
縣域體育經濟發展具有諸多優勢。首先是地方特色濃郁，文化內涵豐富。縣域城市保留著更為原生態的自然風光、濃郁的民俗風情和深厚的歷史文化底蘊。縣域體育經濟深度融合地方特色文化資源，能夠形成強大的吸引力和競爭力。中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺介紹：“一些山區縣域依托獨特的山水資源舉辦登山、徒步等賽事，將自然景觀與體育競技完美結合，吸引眾多參賽者和游客，實現差異化發展，提升了核心競爭力。”
浙江莫干山國際旅游度假區的定位為“戶外運動天堂+高品質度假目的地”，一方面積極引入全球特色體育運動項目，如探索戶外營地、天際森谷體育主題山野樂園等；另一方面通過點狀供地政策創新，引進全球創意民宿開發和運營團隊，推出裸心谷、開元森泊等一系列特色民宿和主題度假產品。同時，常年舉辦越野賽、山地騎行、創意市集等知名賽事和文旅活動，形成運動休閑充實體驗、文體活動擴大品牌、“一站式”度假配套延展消費的創新路徑。
其次是貼近本地居民，群眾基礎廣泛。縣域城市的社會結構相對扁平化，社區聯系緊密，居民對本土文化和體育活動認同感和參與熱情高。廣泛的群眾基礎不僅為體育賽事提供了穩定的參與人群和觀眾來源，也為體育產業發展奠定了市場基礎。
同時，廣泛的參與度在新媒體時代放大了傳播效應，縣域城市自帶獨特故事性與人情味，經短視頻、直播、社交媒體等線上平臺生動展現、廣泛傳播后，迅速吸引大眾目光、形成熱點。以貴州“村超”為例，榕江縣網絡主播阿珍借助其熱度，專注售賣榕江特產，主打牛肉。憑借“村超”知名度，將家鄉特產推向全國，目前日均訂單50至200單，三分之二銷往省外。
王笑宇從縣域體育旅游角度分析認為，賽事驅動型文體旅融合路徑以賽事引爆流量、文化賦能特色、旅游擴大消費，具有投入小、產出大、宣傳強、消費廣等特點。通過賽事IP，體育旅游活動圍繞賽事經濟，形成體育賽事+體育娛樂+體育培訓，以及周邊主題體育旅游的完整產業鏈條，消費拉動效能廣泛。
困境待解 應對挑戰多措并舉補短板
縣域體育經濟發展雖勢頭良好，卻也面臨諸多亟待解決的難題。核心IP稀缺是首要挑戰，打造體育旅游IP需天時地利人和，完善難度大。我國縣域體育旅游尚處起步階段，缺乏有廣泛影響力和吸引力的核心IP，難以在市場中脫穎而出。
產品體系缺乏一致性也是突出問題。文體旅融合要求文化賦能、講好故事，以吸引游客并實現消費轉化，但部分縣域體育旅游產品存在餐飲、商業消費與高素質客群不匹配，產品設計缺乏聯動等情況，不能僅停留在簡單農家樂、土炕住宿層面，需打造與賽事匹配的高品質餐飲、特色住宿和文創產品等。
公共服務體系不完善同樣制約發展。交通、公共衛生、翻譯等服務體系化不足，安全、衛生及公共服務完善程度有待提高，影響游客體驗和縣域體育經濟整體形象。
產業協同難題也不容忽視。我國縣域旅游面臨本地與外地需求協同挑戰，在零售、接待等方面需平衡消費產品、提高公共資源、兼顧消費習慣，打造主客共享的建設方式。
此外，專業人才與運營管理能力短缺也是關鍵因素。縣域地區難以吸引和留住高水平專業人才，現有從業人員素養和能力有待提升，部分縣域應對游客涌入時，應急管理、協同治理和市場監管能力不足，比較容易出現服務質量問題。
縣域體育經濟在融合發展中既充滿機遇，也面臨挑戰。通過借鑒成功案例經驗，加強核心IP打造、完善產品體系、提升公共服務、促進產業協同、培養專業人才等多措并舉，縣域體育經濟有望迎來更加美好的明天，為區域經濟發展注入新的強大動力。