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小縣城辦大賽事：如何撬動社區力量實現“四兩撥千斤”
雁門關下，山西代縣這座17萬人口的晉北小城，以體育為筆繪就發展新篇：全年承辦國家級賽事18項、省級賽事5項，舉辦活動761場，吸引1.5萬人次參賽，鄉鎮、村（社區）體育設施全覆蓋。當全國縣域爭相借體育賽事、體育旅游激活消費時，代縣的成功實踐告訴我們，辦賽需資源整合與社區共治雙輪驅動，才能實現“賽事興城”與“全民共享”的共贏。
近年來，國外一些熱門景區有過深陷“過度旅游”困境的案例。大量游客涌入，只為拍照打卡、在社交媒體炫耀，引發當地居民抗議，根源在于未能妥善處理與當地社區的關系，資源協調失衡。這提醒我們，在縣域舉辦體育賽事活動，必須重視賽事與社區的和諧共生。國際山地旅游聯盟專家委員會委員王笑宇表示，游客來到縣域參賽，當地居民很高興，游客也很高興，關鍵在于平衡好本地需求與外地需求，合理協調資源。當地體育旅游的核心目標，不僅是將消費轉化為經濟效益，更要增強當地居民的幸福感與社區榮譽感，讓游客認可當地社區文化。具體而言，要做到消費產品資源的平衡、推動服務體系公共服務資源提升、兼顧各方消費習慣。
體育旅游產品創新引領發展
旅游產品設計要充分考慮社區產品和社區優勢，把社區的作用發揮到最大。在縣域體育旅游產品創新領域，呈現出多維發展趨勢。基礎型產品在確保吃住行游購娛六要素的安全、衛生、便捷，兼具性價比與品質感的基礎上，愈發注重高級型體驗內容的打造。體育旅游產品消費閉環化成為重點，強調全流程體育旅游消費閉環的構建；體育旅游IP化轉型加速，從傳統的參與者付費、贊助商付費模式，向衍生IP產品付費、市場消費者付費模式轉變；業態多元化發展態勢明顯，實現多業態互補，滿足多客群、多層次消費需求。未來，基礎功能型產品品質過硬、性價比優，主題體驗內容多元、體驗產品細化將成為主流趨勢。
體育旅游目的地化也是不可阻擋的大趨勢。目的地建設需注重產品分層優化、體驗場景塑造、服務目標引領及消費閉環打造。特色賽事活動是吸引人群的磁石，優質的主題旅游娛樂配套能引導消費，良好的公共服務則是堅實支撐。三者相輔相成，形成良好口碑傳播，逐漸鑄就文體旅特色目的地。
從需求側看，未來消費將呈現分層態勢。功能型產品追求好而不貴、高性價比，主題體驗產品則主題多元、體驗細化。消費者對全流程游前游中游后的產品與體驗需求增長，細分產品及主題IP化成為必然趨勢。
文體活動賦能縣域社區建設
縣域社區對文體活動需求迫切，文體活動能顯著提升社區居民的獲得感。貴州省體育經濟發展中心主任匡正志表示，目前，縣域賽事活動開展多由當地政府牽頭，文體部門主導，相關部門協同配合。這種模式既保證了活動的專業性與規范性，又能充分調動各方資源，形成辦賽合力。
專家認為，舉辦好縣域體育賽事，需具備專業條件。專業的社區體育活動機構、專業的人員與專業服務是賽事成功的基礎。同時，社區和服務機構需要形成緊密聯動，協調各方資源，確保賽事籌備與舉辦過程中各個環節無縫銜接、高效運轉。
小縣城辦大賽事，社區力量是關鍵。通過資源整合與社區共治，充分發揮社區在賽事籌備、組織、服務等方面的積極作用，能夠實現“四兩撥千斤”的效果，推動縣域體育經濟蓬勃發展，為縣域經濟社會發展注入新活力。