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體育消費券為夏日運動消費“添把火”
近期，全國多地掀起體育消費券發放熱潮，通過差異化政策設計與精準惠民導向，將政策紅利轉化為實實在在的運動消費，為體育產業高質量發展與全民健身注入強勁動力。這些“小而精”的消費激勵措施，正成為撬動夏日運動消費、提升百姓健康獲得感的“大杠桿”。
創新引領消費新風潮
據悉，上海將發放3000萬元“樂動上海”體育消費券，其中包括2000萬元健身類消費券和1000萬元觀賽類消費券。健身類消費券從8月1日起每天8點、12點、18點發放，設有滿10元減5元、滿20元減10元等多種面值的通用券，以及助老、游泳、冰雪運動等專項券。觀賽類消費券則將于8月中旬啟動，可用于觀看2025世界賽艇錦標賽、上海ATP1000大師賽等重大賽事。上海的體育消費券不僅滿足了群眾多樣化的健身需求，還通過“賽事+消費券”的模式，進一步拉動了該市的體育賽事經濟。
激活賽事經濟活力
武漢的夏日因渡江節而沸騰，更因專屬體育消費券的發放而升溫。作為“7·16”武漢渡江節的重要配套活動，武漢市體育局聯合多家平臺推出定向渡江主題消費券包，創新設置“訓練券”與“裝備券”雙類別。“訓練券”專項補貼市內游泳館、水上運動俱樂部的培訓課程及場地使用費，面值分30元、50元、100元三檔；“裝備券”覆蓋泳衣、泳鏡等渡江裝備，可在武商、中百等商場及京東、美團等線上平臺使用，滿減力度最高達40%。
首輪發放后，合作游泳場館周預約量環比激增150%，部分泳具品牌門店銷量翻番。消費券發放時段與渡江節籌備期高度重合，并優先向歷年參賽者及游泳愛好者推送。武漢市體育局相關負責人表示：“此舉旨在‘以賽惠民’，降低參與門檻，同時拉動賽前訓練與裝備消費，形成‘備賽—參賽—消費’的良性循環。”
打造體育嘉年華
在浙江省麗水市，“浙BA”美麗鄉村籃球聯賽與“山水樂動·券享麗夏”體育消費券的發放，共同演繹了一場城鄉聯動的體育嘉年華。麗水市體育發展服務中心聯合“源新聞”App，推出“賽事+文旅”雙核驅動的消費券模式。消費券不僅可用于賽事舉辦地的體育館、健身中心，還能抵扣周邊民宿、漂流等體育旅游項目費用。首批消費券上線1小時內搶空，帶動縉云、遂昌等地周末民宿預訂率提升65%。此外，通過“普惠+特惠”分層施策，通用券覆蓋全市體育消費，而定向“助村券”則重點傾斜鄉村地區，滿減門檻更低（如滿30減15），激活鄉村體育消費“毛細血管”。數據顯示，“助村券”使用率超85%，部分鄉村球場周邊小賣部銷售額增長近3倍。
精準賦能全鏈條
體育消費券的差異化設計，不僅點燃了民眾運動熱情，更精準賦能產業鏈各環節。青島聚焦實體零售，發放體育用品專項消費券，限定在本地商場使用，重點支持體育器材、健身器械等大件消費，滿減力度達滿1000減300。一家本地零售商表示，消費券發放首日客流量增長近一倍，中高端健身器材銷量顯著提升。
今年夏天，這場席卷全國的體育消費券“接力賽”，如同一把把鑰匙，打開了不同群體參與運動的大門。其背后是政府部門從“大水漫灌”到“精準滴灌”的治理思維轉變，是體育產業從單一供給到多元融合的發展趨勢，更是構建更高水平的全民健身公共服務體系的切實努力。當體育消費券的“杠桿效應”持續釋放，撬動的不只是當季體育消費數據，更有望培育持久運動習慣、繁榮體育市場、夯實全民健康基石。（轉自7月29日《中國體育報》02版）