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河南洛陽(yáng)——品牌賽事啟動(dòng)“國(guó)球兩進(jìn)”新引擎
“開(kāi)車100公里來(lái)這里參加‘洛陽(yáng)球王’的比賽，不僅球打爽了，還帶家人逛了龍門石窟，嘗了洛陽(yáng)水席……我明年還來(lái)參賽！”焦作選手蘇志文的真切感受，道出了洛陽(yáng)“國(guó)球進(jìn)社區(qū)”“國(guó)球進(jìn)公園”活動(dòng)的魅力。
近年來(lái)，小小的乒乓球在河洛大地掀起全民健身熱潮，更以“體育+”的乘數(shù)效應(yīng)構(gòu)建起文體旅融合發(fā)展的新生態(tài)，為城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入發(fā)展動(dòng)能。
洛陽(yáng)市體育局負(fù)責(zé)人表示：“‘洛陽(yáng)球王’乒乓球爭(zhēng)霸賽是洛陽(yáng)‘國(guó)球兩進(jìn)’活動(dòng)的重點(diǎn)工作和重要抓手，賽事依托洛陽(yáng)構(gòu)建的片區(qū)、社區(qū)、小區(qū)三級(jí)體育公共服務(wù)體系，借助社區(qū)體育公園的乒乓球設(shè)施，推動(dòng)‘國(guó)球兩進(jìn)’活動(dòng)落地見(jiàn)效。如今，以‘洛陽(yáng)球王’賽事為引領(lǐng)，洛陽(yáng)已擴(kuò)展出籃球、匹克球等系列爭(zhēng)霸賽，通過(guò)‘體育+’模式帶動(dòng)更多健身活動(dòng)開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)提振消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)發(fā)展的目的，成為‘國(guó)球兩進(jìn)’活動(dòng)在洛陽(yáng)落地生根、開(kāi)花結(jié)果的生動(dòng)實(shí)踐。”
以賽匯勢(shì) 聚人氣帶消費(fèi)
周末的清晨，在洛陽(yáng)各區(qū)的乒乓球館和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)里總能聽(tīng)到清脆的乒乓球撞擊聲——這是“洛陽(yáng)球王”乒乓球爭(zhēng)霸賽周海選賽的日常場(chǎng)景。洛陽(yáng)市以該賽事為引領(lǐng)，通過(guò)“周海選賽—賽季決賽—年終總決賽”的層級(jí)體系，讓普通愛(ài)好者擁有了從社區(qū)球臺(tái)走向市級(jí)賽場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
2023年為期3個(gè)月的“洛陽(yáng)球王”乒乓球爭(zhēng)霸賽，由135場(chǎng)周海選賽、3場(chǎng)賽季決賽和1場(chǎng)年終總決賽層層遞進(jìn)，吸引8100名選手參賽，帶動(dòng)2.5萬(wàn)群眾參與。2024年全年共舉辦7620場(chǎng)次比賽，其中縣區(qū)賽事2688場(chǎng)、市區(qū)賽事3072場(chǎng)、四個(gè)賽季決賽1500場(chǎng)比賽、年終總決賽360場(chǎng)，年終總決賽吸引超過(guò)30萬(wàn)人次觀看線上直播。2025年第一賽季決賽中，30%的選手來(lái)自山西、浙江、鄭州等地，他們的加入讓第一賽季決賽精彩紛呈，爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。
在洛龍區(qū)海選賽場(chǎng)邊，68歲的張福壽正忙著為球友提供服務(wù)。雖然因超齡不能登場(chǎng)，但他為賽事服務(wù)的熱情絲毫不減。“我就是想為乒乓球友把活動(dòng)場(chǎng)所守好，把服務(wù)做好，把平臺(tái)搭好。”他擦了擦額頭的汗，聲音洪亮地說(shuō)，“能讓大家有個(gè)好平臺(tái)鍛煉身體，比啥都強(qiáng)。”
賽事的輻射效應(yīng)遠(yuǎn)超體育范疇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3年來(lái)，超4000名異地選手奔赴洛陽(yáng)，直接拉動(dòng)交通、住宿、餐飲、景區(qū)消費(fèi)。每到賽季決賽和年終總決賽期間，賽場(chǎng)周邊賓館持續(xù)爆滿，單賽季就能拉動(dòng)千萬(wàn)元消費(fèi)。
以場(chǎng)筑基 釋放體育活力
“球友越來(lái)越多，愛(ài)上乒乓球后，我天天來(lái)打卡，還拉著朋友一起來(lái)。”在厚德園社區(qū)體育公園鍛煉的馬先生說(shuō)。在體育公園的乒乓球臺(tái)旁，擠滿了準(zhǔn)備揮拍的愛(ài)好者，夕陽(yáng)下的白色球影劃出一道道活力滿滿的弧線。
馬先生的感受道出了社區(qū)體育公園的人氣密碼。“每天至少五六十人來(lái)這兒打球，尤其下班后，臺(tái)子根本不夠用。要是早上來(lái)打球，五六點(diǎn)就得占球臺(tái)。”他笑著說(shuō)，從2022年起在這里打球，見(jiàn)證了球友隊(duì)伍的不斷壯大，“要是來(lái)晚了，得等四五個(gè)人輪完才能上場(chǎng)，等待時(shí)間比打球時(shí)間多兩三倍。雖然人多，但是隨時(shí)能一起打球的感覺(jué)讓人特別開(kāi)心。”對(duì)從事腦力勞動(dòng)的馬先生來(lái)說(shuō)，這里不僅是健身場(chǎng)，還是社交圈。他說(shuō)：“這兒全是‘球搭子’，大家隨叫隨到。一邊呼吸新鮮空氣一邊打球，啥壓力都釋放了，渾身輕松！”
這樣的場(chǎng)景在洛陽(yáng)社區(qū)體育公園隨處可見(jiàn)。近年來(lái)，洛陽(yáng)通過(guò)盤活城市“金角銀邊”，將閑置綠地、舊廠房、社區(qū)空地改造成健身樂(lè)園，為公園配備乒乓球設(shè)施，通過(guò)“國(guó)球兩進(jìn)”活動(dòng)，讓社區(qū)體育公園建設(shè)與賽事深度融合，讓乒乓球運(yùn)動(dòng)在街頭巷尾落地生根。
截至2024年底，洛陽(yáng)共建成280個(gè)社區(qū)體育公園，為全市增加體育活動(dòng)場(chǎng)地80多萬(wàn)平方米，輻射400多個(gè)社區(qū)，使中心城區(qū)“15分鐘健身圈”大步邁向“10分鐘健身圈”，為近200萬(wàn)居民健身鍛煉提供了便利條件。建成后的社區(qū)體育公園，按照“公益+低收費(fèi)”惠民模式運(yùn)營(yíng)，室外部分全年免費(fèi)向群眾開(kāi)放，室內(nèi)部分采取低收費(fèi)開(kāi)放模式，以“365元年卡”為主要產(chǎn)品向群眾開(kāi)放，同時(shí)結(jié)合增值化服務(wù)彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)、管理、維護(hù)經(jīng)費(fèi)的不足。
體旅融合 打造洛陽(yáng)樣本
“打個(gè)比賽被洛陽(yáng)圈粉了，這波‘體育+文旅’的聯(lián)動(dòng)我給滿分。”來(lái)自山西的國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員萬(wàn)佳在社交媒體上這樣寫道，并獲贊超5萬(wàn)。像這樣的外地選手，化身“城市體驗(yàn)官”，帶動(dòng)洛陽(yáng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)的案例，在“洛陽(yáng)球王”賽事中已成常態(tài)。
這種“體育搭臺(tái)、文旅唱戲”的融合效應(yīng)，源于洛陽(yáng)對(duì)賽事經(jīng)濟(jì)的深度挖掘。從賽事IP的培育到配套服務(wù)的升級(jí)優(yōu)化，從體育場(chǎng)景到消費(fèi)市場(chǎng)的激活釋放，這座古城正以賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全方位升級(jí)。洛陽(yáng)市乒乓球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)景耀文坦言：“我們希望通過(guò)乒乓球這只小球，把洛陽(yáng)的文旅魅力傳遞給全國(guó)。如今看來(lái)，這個(gè)目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)。”
從社區(qū)球臺(tái)的清脆聲響，到文旅市場(chǎng)的熱鬧喧囂，再到體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長(zhǎng)，洛陽(yáng)“國(guó)球兩進(jìn)”活動(dòng)用三年交出了一份體育消費(fèi)的精彩答卷。這只飛越球網(wǎng)的乒乓球，不僅轉(zhuǎn)動(dòng)著全民健身的活力，還激發(fā)出城市經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，為新時(shí)代體育消費(fèi)升級(jí)提供了鮮活的洛陽(yáng)樣本。（轉(zhuǎn)自9月2日《中國(guó)體育報(bào)》01版）