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國產(chǎn)體育品牌交出亮麗半年報
日前，以“弘揚中華體育精神 傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化”為主題的第一屆長三角體育文化交流活動在安徽省黃山市歙縣舉行。活動通過多元形式共話體育文化傳承與創(chuàng)新，助力區(qū)域文體旅融合發(fā)展。
活動現(xiàn)場，安徽、上海、江蘇、浙江三省一市分享了各地在體育文化工作方面的經(jīng)驗與成果，冠軍運動員代表、上海體育博物館、江蘇省體育文化中心分別進(jìn)行了主題發(fā)言。長三角6家體育博物館作為首批合作單位，共同簽署長三角地區(qū)體育博物館合作框架協(xié)議，未來將在資源共享、展覽交流等方面展開深度合作，共同推動體育博物館事業(yè)的發(fā)展。
當(dāng)晚，傳統(tǒng)體育項目展演精彩紛呈。極具安徽特色的葉村疊羅漢、華佗五禽戲、瞻淇魚燈等表演輪番登場，讓觀眾大飽眼福。五禽戲團(tuán)隊現(xiàn)場邀請觀眾進(jìn)行教學(xué)互動，讓觀眾親身感受傳統(tǒng)體育項目的魅力。現(xiàn)場還特設(shè)長三角中華體育文化優(yōu)秀項目展覽與體育文化市集，集中展示了三省一市優(yōu)秀中華體育文化與特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
2025年上半年，中國體育用品行業(yè)在消費復(fù)蘇與全球競爭加劇的復(fù)雜環(huán)境中，展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。安踏、李寧、特步、361度等頭部體育品牌近日相繼發(fā)布上半年業(yè)績報告，顯示四大國產(chǎn)體育品牌雖然增長路徑各有側(cè)重，但依托多品牌矩陣、科技賦能產(chǎn)品、渠道深度升級等策略，均延續(xù)了穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。
安踏集團(tuán)在上半年實現(xiàn)營收385.4億元，凈利潤70.3億元，同比分別增長14.3%和14.5%，是四大品牌中營收增幅最高的一家，同時連續(xù)12年保持正增長。安踏集團(tuán)的多品牌矩陣成效顯著，上半年安踏主品牌收入169.5億元，同比增長5.4%，創(chuàng)下歷史新高；斐樂品牌收入141.8億元，同比增長8.6%；迪桑特、可隆等其他品牌增長迅猛，以61.1%的高增速貢獻(xiàn)74.1億元營收，成為增長新引擎。
此外，由安踏集團(tuán)控股的Amer Sports亞瑪芬體育，上半年收入同比增長23.5%至27.09億美元；大中華區(qū)收入同比增長42.4%至8.56億美元。安踏在上半年還繼續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略落地，順利完成對德國戶外品牌JACK WOLFSKIN狼爪的并購，并組建聯(lián)合管理團(tuán)隊制定3至5年復(fù)興計劃。同時，安踏與韓國時尚集團(tuán)MUSINSA成立了合資公司，主導(dǎo)其自有品牌及多品牌集合店在中國市場的發(fā)展。
李寧上半年實現(xiàn)營收148.2億元，凈利潤17.4億元，同比分別增長3.3%和11.7%。公司增長的核心在于對專業(yè)運動領(lǐng)域的深度耕耘，跑步、籃球、綜訓(xùn)三大品類零售流水占比達(dá)67%，其中跑步、綜訓(xùn)品類流水均實現(xiàn)15%的增長；鞋類產(chǎn)品收入占比提升至56%，全渠道專業(yè)跑鞋銷量突破1400萬雙，核心三大跑鞋IP銷量達(dá)526萬雙。
科技投入是李寧構(gòu)建品牌壁壘的關(guān)鍵。近10年累計研發(fā)投入超38億元，2025年上半年研發(fā)費用同比增長8.7%，高于營收增速。在2025北京半程馬拉松賽場上，在90分鐘內(nèi)完賽的選手中，有61.35%的選手穿著李寧跑鞋，品牌專業(yè)形象得到市場高度認(rèn)可。此外，李寧通過與中國奧委會達(dá)成2025至2028年戰(zhàn)略合作，鎖定洛杉磯奧運會、米蘭冬奧會等十余項國際賽事的曝光機會，以長期戰(zhàn)略投入鞏固品牌在專業(yè)運動領(lǐng)域的地位，為未來可持續(xù)增長奠定了基礎(chǔ)。
特步上半年營收增長7.1%至68.38億元，凈利潤增長21.5%至9.14億元，其凈利潤增速在四大品牌中保持領(lǐng)先。特步的專業(yè)運動分部在上半年表現(xiàn)亮眼，收入增長32.5%至7.85億元，占總營收的比例提升至11.5%。高端跑鞋品牌索康尼延續(xù)增長勢頭，戶外品牌邁樂則聚焦越野跑、徒步等場景，憑借創(chuàng)新科技持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力。
361度上半年營收57.05億元，同比增長11%，營收增幅僅次于安踏；凈利潤8.58億元，同比增長8.6%。361度最引人注目的創(chuàng)新舉措是超品店模式的規(guī)模化推廣。上半年，其超品店數(shù)量增至49家，覆蓋廣州、上海等核心城市，以800至1000平方米的沉浸式購物空間和豐富的商品選擇，打造城市運動消費的新地標(biāo)。
展望未來，各品牌均展現(xiàn)出對市場增長的堅定信心與清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。安踏將繼續(xù)深化“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略，加速在東南亞、中東、北美等新興市場的布局。李寧將以科技研發(fā)和賽事營銷為核心驅(qū)動力，持續(xù)強化專業(yè)運動品牌形象，同時積極拓展新運動品類，構(gòu)建多元化增長引擎。在消費復(fù)蘇與運動健康需求持續(xù)釋放的宏觀背景下，國產(chǎn)體育品牌正迎來新一輪發(fā)展機遇，各品牌的差異化戰(zhàn)略布局也將為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動能。
次日，“冠軍進(jìn)校園”活動走進(jìn)歙縣中學(xué)。奧運會自行車冠軍鐘天使，奧運會競走季軍、亞運會競走冠軍呂秀芝，世錦賽蹦床冠軍張闊，世錦賽賽艇冠軍潘飛鴻為學(xué)生們上開學(xué)第一課，分享運動經(jīng)歷并進(jìn)行教學(xué)互動，激勵同學(xué)們勇敢追求夢想，增強健身意識，積極參與體育鍛煉，養(yǎng)成運動習(xí)慣，為校園營造良好的體育文化氛圍。
本次活動由安徽省體育局、上海市體育局、江蘇省體育局、浙江省體育局主辦。活動是長三角地區(qū)體育文化協(xié)同發(fā)展的一次重要實踐，也是推進(jìn)區(qū)域體育一體化進(jìn)程的重要舉措，為大力弘揚中華體育精神，集中展示區(qū)域體育文化建設(shè)成果，協(xié)同推進(jìn)長三角地區(qū)體育文化工作高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。