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以深度融合發展為引擎 驅動體育消費升級和體育產業高質量發展
體育產業具有消費潛力大、產業鏈條長、融合帶動性強等特征。隨著產業縱深發展，融合已成為突破體育消費增長邊界、激發產業新動能的核心路徑。國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），以融合為鑰，推動體育產業深度融入經濟社會各領域，實現協同賦能、共同發展。隨著業態、產城、數實融合持續深化，中國體育產業必將開拓高質量發展新局面，為加快建設體育強國和健康中國奠定堅實基礎，為推進中國式現代化貢獻磅礴力量。
一、業態融合，“體育+”點燃新的消費增長點
《意見》深刻洞察現代消費的綜合性特征，著力打破產業邊界，構建深度融合的“體育+”生態體系。一是“體育+文商旅展”深度融合，打造復合消費場景。空間聯動上，引導商業綜合體、景區、商圈、街區等主動融入體育健身與賽事活動，形成“賽事觀賞+旅游觀光+文化體驗+購物消費”的復合場景，實現“一次抵達、多元滿足”。品牌打造上，特別強調“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等品牌活動，串聯觀賽參賽、旅游休閑、餐飲住宿、購物娛樂，釋放“一次賽事、全域消費”的乘數效應。平臺賦能上，明確提出促進“賽、展、節、游”一體謀劃、一體開展，強調發揮進博會、服貿會、體博會等平臺作用，為體育企業拓展內銷渠道、提升資源配置效率。二是“體育+X”多元業態拓展，挖掘細分市場潛力。支持體育與科技、傳媒、農林、交通、養老等產業復合經營，創新行業融合發展的路徑和模式，延伸產業鏈條。“體育+科技”催生智能裝備、虛擬體育、智慧場館等新業態；“體育+養老”搭建更多適老體育活動平臺，打造老年體育賽事消費場景；“體育+農林”發展鄉村戶外運動、生態體育旅游。
二、數實融合，增強現代體育產業體系競爭力
數字經濟時代，數據已成為關鍵生產要素。《意見》立足“數實融合”大趨勢，聚焦體育數字化發展，通過激活數據要素價值，驅動全鏈條數字化躍升，增強現代體育產業體系競爭力。一是積極響應國家“數字要素X”三年行動計劃，首次提出推進“數據要素X體育”行動。主動破解體育領域數據“供不出、流不動、用不好”痛點。推動運動表現、賽事運營、媒體傳播、場館管理、健身消費等海量數據深度嵌入產業全鏈條。發揮數據要素的放大、疊加、倍增作用，重塑體育產業要素配置體系，提高資源配置效率和服務效能。二是聚焦全產業鏈數字化轉型。支持大數據、人工智能等技術在體育領域的深度應用，鼓勵體育企業加快數字化轉型步伐，催生數字體育新業態與發展新動能。三是完善數據價值釋放保障機制。落實數據基礎制度，完善體育數據產權歸屬認定、市場交易、權益分配、利益保護等具體規則，破解數據權屬模糊、流通壁壘、價值兌現難等堵點。
三、產城融合，塑造體育產業與城市發展的共生生態
《意見》致力于將體育產業打造為提升城市活力、吸引人口集聚、刺激消費升級的重要載體。一是以體育產業集聚區為產城融合的空間載體。提出打造一批主導產業明確、產業集約發展、產城融合成效明顯的體育產業集聚區，破解體育產業“落地難”“引流難”。此類集聚區須具備產業孵化、研發創新、賽事舉辦、消費體驗、生活服務等復合功能，成為集生產、生活、生態于一體的“微型城市單元”，推動形成“以產促城、以城興產”的良性循環。二是盤活城市存量空間。明確支持存量空間煥新，鼓勵依法利用工業廠房、商業用房等打造體育運動空間，高效利用閑置資產，賦予老舊城區、工業遺存以運動休閑新功能。三是升級專業體育消費場景。明確支持在體育場館、體育公園、運動營地等打造一批沉浸式體育消費場景，推動其功能由單一賽事型向“賽事演藝+商業休閑+健康服務+社群活動”的綜合體升級。成都鳳凰山體育公園、杭州大運河亞運公園等，均顯著發揮“一場館帶活一片區”的融合效應，成為驅動城市發展和消費升級的引擎。四是以豐富體育場地供給為重要抓手。持續開展“國球進社區”“國球進公園”活動，促進體育設施與城市公共空間深度融合，讓全民健身觸手可及，充盈城市活力。（作者系北京體育大學張春萍）（轉自9月12日《中國體育報》01版）