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釋放體育消費(fèi)潛力 推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出要發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，這將對(duì)中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)鏈條、國際影響力等多方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
一、適配供需兩端主體，夯實(shí)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場基礎(chǔ)
需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。《意見》強(qiáng)調(diào)從供需兩側(cè)發(fā)力，激發(fā)體育消費(fèi)引擎。一方面，在供給端重點(diǎn)關(guān)注體育賽事、戶外產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟(jì)、體育用品等重要領(lǐng)域的產(chǎn)品供給，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升服務(wù)供給質(zhì)量。另一方面，《意見》提出發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地、產(chǎn)業(yè)大會(huì)、精品線路、低空運(yùn)動(dòng)等多方面戰(zhàn)略布局，深化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，構(gòu)建現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系。這些舉措，將全方位推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)拓展消費(fèi)市場、提升產(chǎn)業(yè)附加值。
二、壯大體育經(jīng)營主體，提高戶外運(yùn)動(dòng)品牌市場競爭力
當(dāng)前，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品自主研發(fā)能力相對(duì)不足，核心競爭力有待進(jìn)一步提高，戶外用品制造業(yè)在國際分工中仍處在較低位置。《意見》強(qiáng)調(diào)，健全體育企業(yè)培育機(jī)制，組織開展體育企業(yè)提質(zhì)升級(jí)專項(xiàng)服務(wù)行動(dòng)，擴(kuò)大規(guī)模以上體育企業(yè)數(shù)量，引導(dǎo)更多體育裝備企業(yè)成長為“專精特新”企業(yè)。從國際經(jīng)驗(yàn)看，特色化產(chǎn)品和新穎的前沿技術(shù)，極大地幫助企業(yè)樹立起品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大市場份額，在全球市場競爭中占據(jù)更有利地位，為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展提供了助力。例如美國戈?duì)柟旧罡麘敉饷媪项I(lǐng)域，以戈?duì)柼厮梗℅ORE-TEX）品牌命名的多功能面料聞名于世，助力企業(yè)成功塑造國際高端品牌形象。
三、深化行業(yè)融合發(fā)展，積極拓寬戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條
融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)充分發(fā)展的必要驅(qū)動(dòng)力。《意見》指出，要開展商旅文體健聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，這將有利于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展。如越野耐力賽巴黎—達(dá)喀爾拉力賽，賽道橫跨多個(gè)大洲，穿越沙漠等具有挑戰(zhàn)性的地形，賽事沿途的城市和地區(qū)借此機(jī)會(huì)發(fā)展相關(guān)旅游服務(wù)，在提供住宿、餐飲、觀賽引導(dǎo)等服務(wù)的同時(shí)，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ィ瑤?dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
四、加強(qiáng)體育對(duì)外合作，提高戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)國際影響力
在全球化背景下，《意見》提出實(shí)施“中國體育品牌海外推廣計(jì)劃”，支持具備條件的體育企業(yè)“走出去”，有利于形成“賽事品牌+文化IP”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局，塑造差異化的國際競爭優(yōu)勢。特別是《意見》提出加快“冰雪絲路”、中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)等，以戶外運(yùn)動(dòng)為紐帶促進(jìn)沿線國家體育資源共享、市場互通。“多層次、寬領(lǐng)域”的合作模式既符合戶外運(yùn)動(dòng)天然具有的跨區(qū)域?qū)傩裕矠槲覈鴳敉膺\(yùn)動(dòng)裝備制造、賽事運(yùn)營等企業(yè)拓展國際市場提供了戰(zhàn)略支點(diǎn)，進(jìn)一步提升我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的國際影響力。（轉(zhuǎn)自9月15日《中國體育報(bào)》01版）