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體育賽事“三進”釋放消費新活力——2025年湖北省“百街千巷”全民健身系列賽事活動第13站走進武漢市武昌區水果湖街道
楚河之畔，漢街人流如織。10月17日上午，武漢市武昌區漢街萬達廣場上活力涌動，2025年湖北省“百街千巷”全民健身系列賽事活動水果湖街道站在此舉行，來自轄區的17個社區20支代表隊，2000余名群眾參與活動，一場將賽場搬進商圈、街區與景區的全民健身嘉年華，不僅點燃了市民的運動熱情，更激蕩出體育消費的“一池春水”。
上午8:30，開幕式在熱情洋溢的暖場節目中拉開帷幕，省體育局黨組成員、副局長駱啟義、武漢市體育局黨組成員、副局長洪旭艷、省體育局群眾體育處處長周芳、武昌區人民政府黨組成員黃堯、省社體中心主任嚴漢華、武昌區體育局黨組書記、局長王娟、水果湖街道黨工委副書記、辦事處主任姚賽、武漢漢街萬達廣場商業管理有限公司總經理肖麗君、武漢市武昌區水果湖街道文體委員周利輝等領導嘉賓參加開幕式，武昌區人民政府黨組成員黃堯宣布開幕。
商圈變身運動場，組合拳精準引流
本次街道運動會設置籃球、乒乓球、羽毛球、健步走4個規定項目，以及拔河、跳繩、一圈到底、奔赴未來4個趣味自選項目，開幕式及四項趣味賽事，連同乒乓球、羽毛球比賽，均設在漢街萬達廣場，商場中庭成了競技場，加油聲、喝彩聲與商圈背景音樂交織，匯聚成蓬勃的城市律動。
“我們將賽事視為與商圈運營深度融合的契機，打出了一套‘引流-體驗-轉化’的組合拳。”漢街萬達商管介紹，商場為此次活動投入了總價值超十萬元的營銷資源。在體驗與轉化上，為參賽者準備了豐富的伴手禮，包含50元代金券、運動腰包、礦泉水及多家商戶權益券，直接拉動場內消費。“通過積極響應‘體育進商圈’政策，我們正從單純的商業場所，轉變為城市公共生活的參與者和健康生活方式的倡導者，這極大地提升了品牌美譽度。”她進一步指出，此次活動成功集結了周邊5公里內的核心社區居民，提升了顧客黏性。這種強大的聚客能力和成功的消費轉化案例，不僅增強了現有品牌的經營信心，未來更可作為招商的“活名片”，吸引尋求活躍經營環境的優質品牌入駐，實現長效經營賦能。
綠道串起風景線，體旅融合展新篇
作為規定項目之一的健步走，精心設計了約3.5公里的路線。起點與終點均設在漢街萬達，隊伍穿行于東沙城市綠道，沙湖公園的湖光山色盡收眼底。400余名參與者步履矯健，構成一道流動的風景線，生動詮釋了“在風景中運動，在運動中賞景”的體旅融合新理念。
多元活動齊綻放，全民健身成風尚
除了主會場的激烈角逐，本次活動的其他板塊也精彩紛呈。國際跳棋冠軍高文龍走進水果湖高中、水果湖一中、東亭學校三所中小學，分享勵志故事，指導科學健身，播撒體育種子；“社區大講堂”在東亭文化廣場開講，武漢科技大學副教授、廣播體操項目高級裁判員、教練員姚婕現場教學廣播體操、啦啦操，帶領居民舞動身心；“體測惠萬家”活動則為300余名居民提供免費體質監測和個性化運動處方，推動全民健身與全民健康深度融合。
省社體中心負責人表示，我們通過與武昌區體育部門及水果湖街道共辦省級的賽事活動，讓高品質賽事活動深度融入城市生活場景，在繁榮社區體育、滿足群眾多元健身及參與身邊賽事活動等需求的同時，也為區域經濟發展注入新動能。下一步，我們將在省體育局黨組的堅強領導下，積極響應國務院辦公廳《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》精神，繼續深化‘體育+’融合發展，培育更豐富的消費場景，為湖北支點建設貢獻體育力量。”
本次活動由湖北省體育局主辦，湖北省社會體育管理中心、武漢市武昌區體育局、武漢市武昌區水果湖街道辦事處承辦。