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常州將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”
今年以來，江蘇省常州市體育局通過政策落地、賽事引流、消費(fèi)激勵(lì)等多重舉措，成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁活力。
落實(shí)文體旅聯(lián)動(dòng)提振政策
構(gòu)建融合發(fā)展新格局
常州市嚴(yán)格按照江蘇省體育局相關(guān)要求，全面推進(jìn)政策落地見效。一是強(qiáng)化政策承接與申報(bào)激勵(lì)。積極組織賽事承辦單位參與“跟著賽事去旅行”賽事獎(jiǎng)補(bǔ)申報(bào)工作，共收到申報(bào)賽事42項(xiàng)，最終6項(xiàng)賽事成功入圍。二是創(chuàng)新活動(dòng)載體拓展融合場景。聯(lián)合相關(guān)部門舉辦“跟著賽事去旅行，動(dòng)游龍城·樂享生活”暨2025年常州市“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)啟動(dòng)儀式，推動(dòng)體育賽事與消費(fèi)場景精準(zhǔn)對(duì)接，截至目前已完成“三進(jìn)”比賽110場。三是深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)與品牌打造。成功承辦2025第十二屆長三角運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季（江蘇金壇站）暨第三屆江蘇省運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季活動(dòng)，并借助2025常州文化旅游節(jié)平臺(tái)，發(fā)布“跟著蘇超游常州”推薦線路，開通免費(fèi)旅游直通車，實(shí)現(xiàn)賽事流量與文旅消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。
積極舉辦高水平體育賽事
釋放消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)效能
一是國際賽事彰顯城市吸引力。2025中國羽毛球公開賽7月成功舉辦，吸引來自19個(gè)國家和地區(qū)的236名運(yùn)動(dòng)員參賽，現(xiàn)場觀賽觀眾超3萬人次，其中跨省觀眾占比達(dá)61.4%。賽事為各行業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)影響1.27億元，綜合拉動(dòng)效應(yīng)2.77億元。二是區(qū)域賽事激活本土消費(fèi)力。“蘇超”常規(guī)賽期間，常州6個(gè)主場賽事觀賽人數(shù)超50萬人次，帶動(dòng)客流200萬人次以上，全市景區(qū)游客同比增長超27%，外地游客量同比增長38.8%，直接拉動(dòng)消費(fèi)超15億元。三是特色賽事匯聚全民參與力。上半年成功舉辦2025常州鐘樓半程馬拉松和天寧大運(yùn)河半程馬拉松，吸引24556人報(bào)名參賽，外地來常州參賽人數(shù)占比38.78%，累計(jì)為各行業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益8466萬元。
發(fā)放體育消費(fèi)券
提振體育消費(fèi)熱情
常州市精準(zhǔn)實(shí)施體育消費(fèi)券激勵(lì)政策，實(shí)現(xiàn)“小投入撬動(dòng)大消費(fèi)”的良好效果。今年以來，全市已分3批次發(fā)放市級(jí)體育消費(fèi)券300萬元，覆蓋體育健身場館、體育用品專營店等多個(gè)領(lǐng)域，有效帶動(dòng)了群眾體育消費(fèi)意愿的提升。參考同類地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，體育消費(fèi)券通常能產(chǎn)生數(shù)倍乃至十倍的撬動(dòng)效應(yīng)，不僅直接促進(jìn)了體育用品銷售和健身服務(wù)消費(fèi)，更通過降低參與門檻，讓更多群眾養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，從長遠(yuǎn)層面培育了體育消費(fèi)市場。（轉(zhuǎn)自10月22日《中國體育報(bào)》02版）