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山東以高質(zhì)量“四沿”賽事引領創(chuàng)新發(fā)展
如何打開推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突破口？在3月26日召開的2024山東省體育產(chǎn)業(yè)會議上，山東交出了一份自己的答卷——《2024年“好運山東”山東省“四沿”體育賽事體系建設實施方案》閃亮登場。作為進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、提升體育賽事品牌效應、激發(fā)體育消費潛能的創(chuàng)新舉措，山東省體育局主動服務和融入國家發(fā)展戰(zhàn)略和全省經(jīng)濟社會發(fā)展大局，構建省內(nèi)沿黃河、沿大運河、沿齊長城及沿海體育賽事（以下簡稱“四沿”賽事）體系，旨在以高質(zhì)量“好運山東”山東省“四沿”賽事為引領，打造“賽事+”經(jīng)濟，豐富體育消費場景，恢復和擴大體育消費，彰顯體育在經(jīng)濟社會發(fā)展中的獨特作用，為山東發(fā)展賽事經(jīng)濟提供新思路、新道路。2024年伊始，“好運山東”在推動山東體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路上可謂重拳出擊。
“打造‘四沿’賽事平臺，我們充分結合山東體育大省資源優(yōu)勢的實際，以深化供給側結構性改革為抓手，以培育體育新質(zhì)生產(chǎn)力為目標，打好‘體育+文旅+消費’組合拳，打響‘好運山東’體育品牌，讓國內(nèi)外游客跟著‘好運山東’‘四沿’賽事去旅行，充分發(fā)揮體育賽事的綜合效應，為區(qū)域發(fā)展塑形、賦能，讓沉睡的資源活躍起來，讓潛在的優(yōu)勢發(fā)揮出來，努力開創(chuàng)體育賦能、文化為媒、旅游帶動的體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展新格局。這也是深入貫徹中央經(jīng)濟工作會議精神，積極落實國家《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》《黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》和《山東省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二三五年遠景目標綱要》等文件要求的具體實踐。”山東省體育局副局長欒風巖說。
按照“四沿”賽事體系方案設計，2024年將推進全省“四沿”賽事串珠成線、連線成片，形成山東省“一線四軸N片區(qū)”體育賽事網(wǎng)絡化空間格局，打造“引領性”和“融合發(fā)展性”賽事合計不低于70場；推進辦賽標準化、科學化、規(guī)范化，基本形成結構合理、供給多元、發(fā)展均衡的“四沿”賽事體系。據(jù)了解，“四沿”賽事體系注重以點帶軸、以軸擴面、階段發(fā)展，“一線四軸”自主品牌“引領性”賽事的打造成為發(fā)力方向。其中“一線”指的是全國首創(chuàng)的省級馬拉松城市聯(lián)賽，2024年“山東省馬拉松城市聯(lián)賽”將作為“四沿”賽事中引領、示范性品牌賽事重點推出。該賽事將通過完善制度體系、建立發(fā)展機制、明確申報條件、成立專項工作委員會、統(tǒng)籌賽事規(guī)劃、強化系統(tǒng)支撐、加強賽事服務等，整合省內(nèi)具有代表性的馬拉松賽事資源，打造高品質(zhì)、大規(guī)模的省級馬拉松聯(lián)賽，建立聯(lián)賽合作機制，加強省內(nèi)各城市間交流合作，帶動參與形成良性競爭與互助機制，推動區(qū)域間資源互補共享。賽事通過構建省馬拉松聯(lián)賽IP體系，采用積分制模式，提升賽事黏性，擴大賽事影響力，增強賽事品牌效應，強化賽事服務、市場開發(fā)和系統(tǒng)支撐保障，以賽事為平臺打造沉浸式、體驗式、互動式的數(shù)字體育消費新場景，進一步激活體育競賽表演業(yè)市場，吸引社會資本投入，促進專業(yè)體育賽事運營機構發(fā)展。“通過發(fā)揮‘馬拉松城市聯(lián)賽’示范引領作用，打造聯(lián)賽融合發(fā)展機制，著力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟，努力開創(chuàng)體育賦能、文化為媒、旅游帶動的文體旅深度融合發(fā)展新格局，將體育賽事的流量變成消費‘能量’和經(jīng)濟‘增量’，發(fā)揮體育賽事的綜合效益。”山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心相關負責人說。
在“一線”的帶動下，山東省體育局遴選年度重點發(fā)展項目布局“四軸”沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿海聯(lián)賽，產(chǎn)生乘數(shù)效應、帶動效應、融合效應等。2024年度，沿黃河“好運山東·律動黃河”鐵人三項、航空運動聯(lián)賽，沿運河“好運山東·健行大運”自行車、汽摩運動聯(lián)賽，沿齊長城“好運山東·樂享齊城”定向、越野運動聯(lián)賽，沿海“好運山東·逐夢深藍”時尚體育、垂釣運動聯(lián)賽等“引領性”聯(lián)賽項目也競相出彩。自主品牌賽事的帶動，還將完善全省體育賽事基礎服務能力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、推動城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、加速城市產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮體育賽事推動經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，提升城市知名度，進而達到激勵各市體育局、社會組織積極參與“好運山東”山東省“四沿”賽事打造，創(chuàng)建區(qū)域乃至全國知名體育賽事品牌的巨大熱情。
更為重要的一點是，“好運山東”山東省“四沿”賽事體系產(chǎn)生的影響力，營造的優(yōu)良區(qū)域環(huán)境，將為山東省引進更多國家級、世界級高端品牌賽事打下堅實基礎。
堅持品牌引領，打造體育賽事高質(zhì)量發(fā)展的齊魯樣板；堅持融合發(fā)展，形成體育賽事與經(jīng)濟社會發(fā)展深度融合的格局；堅持創(chuàng)新驅(qū)動，構建全“四沿”覆蓋、全社會參與、全人群共享、全球化合作的體育賽事運營管理標準體系；堅持賦能增效，推動體育產(chǎn)業(yè)尤其是新興體育運動的“出圈”發(fā)展，從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)向新型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型。作為“好運山東”山東省“四沿”賽事體系自身高質(zhì)量發(fā)展的保障，山東省體育局還在開展賽事認證、賽事監(jiān)管及效益評估、強化助力舉措、開展賽事評選、賽事體系改進等方面進行了明細，以持續(xù)發(fā)揮高質(zhì)量“四沿”賽事引領作用，打造獨具山東特色的“賽事+”經(jīng)濟。
“下一步，我們將繼續(xù)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，促進‘四沿’區(qū)域體育、文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，落實國務院、省政府關于建設體育強國和加快建設體育強省決策部署，加快實施構建體育賽事體系突破行動，更好服務國家和省重大發(fā)展戰(zhàn)略，讓‘好運山東’山東省‘四沿’賽事更好服務和融入國家發(fā)展戰(zhàn)略和全省經(jīng)濟社會發(fā)展大局，貢獻山東體育力量。”欒風巖說。
“好運山東”山東省“四沿”體育賽事體系建設實施方案作為山東省體育局制定的體育消費創(chuàng)新場景培育方案，力爭通過三年時間，構建全場景、多業(yè)態(tài)的體育消費生態(tài)，助力擴大內(nèi)需，促進形成強大市場，滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)體育消費需求。
山東體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新藍圖已經(jīng)慢慢展開。（轉自3月29日《中國體育報》02版，作者：張軍）