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體育賽事“三進(jìn)”——商圈拓展體育幸福圈
近日，國(guó)家體育總局辦公廳、商務(wù)部辦公廳、文化和旅游部辦公廳聯(lián)合印發(fā)通知，開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)，鼓勵(lì)各地將體育賽事活動(dòng)辦在群眾身邊，與景區(qū)、街區(qū)、商圈融為一體，此舉有望為商圈聚人氣，為景區(qū)添活力，讓體育賽事的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的增量。
在日益活躍的城市商圈中，體育賽事活動(dòng)的融入為全民健身帶來了前所未有的機(jī)遇。商圈不僅是商業(yè)的聚集地，也是健康生活的舞臺(tái)，乒乓球、輪滑、攀巖、游泳、航空運(yùn)動(dòng)……這些體育賽事活動(dòng)不僅豐富了市民的生活，也為全民健身發(fā)展提供了新路徑。
“進(jìn)商圈”的興起，推動(dòng)了全民健身意識(shí)的提升，讓更多人認(rèn)識(shí)到體育的重要性，促進(jìn)了健康生活的普及。同時(shí)，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，推動(dòng)了體育與商業(yè)的深度融合，成為城市進(jìn)步的重要標(biāo)志。
城市商圈正逐漸成為體育賽事活動(dòng)的熱門場(chǎng)所，體育賽事也成為商圈引流的新寵，不僅拓寬了全民健身的覆蓋半徑，為商圈注入了新的活力，還推動(dòng)了城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。 商圈新寵：體育賽事點(diǎn)燃城市活力
日前，在北京五棵松華熙LIVE廣場(chǎng)，一場(chǎng)精彩的街舞表演拉開了“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的序幕。北京市隨后發(fā)布了今年的“三進(jìn)”計(jì)劃，計(jì)劃在各大景區(qū)、街區(qū)、商圈舉辦116項(xiàng)次賽事活動(dòng)，其中進(jìn)商圈14項(xiàng)次。儀式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)球公開賽、北京馬拉松、沸雪世界杯、WTT中國(guó)大滿貫、FIBA OPEN 3×3籃球公開賽等北京今年重點(diǎn)賽事項(xiàng)目進(jìn)行了展演。
活動(dòng)以文體商旅健融合發(fā)展和打造新的消費(fèi)場(chǎng)景為核心，鼓勵(lì)各地因地、因時(shí)、因需制宜，把體育賽事從傳統(tǒng)場(chǎng)館轉(zhuǎn)移到購(gòu)物中心、步行街、商場(chǎng)等新場(chǎng)景中，將體育賽事的流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。據(jù)了解，“三進(jìn)”活動(dòng)下一步還將走進(jìn)上海、天津、廣州、重慶，在全國(guó)掀起體育賽事熱潮。
轉(zhuǎn)型與兼容：體育賽事與商圈的完美結(jié)合
為何體育賽事活動(dòng)“三進(jìn)”如此火熱？記者走訪了相關(guān)專家及商圈負(fù)責(zé)人，深入了解體育賽事活動(dòng)火爆背后的原因。
體育賽事活動(dòng)“進(jìn)商圈”是城市體育消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。隨著全民健身理念的深入人心和消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)的體育消費(fèi)模式已經(jīng)難以滿足市民日益增長(zhǎng)的健身需求。商圈作為城市消費(fèi)的重要載體，通過引入體育賽事活動(dòng)，不僅豐富了消費(fèi)內(nèi)容，還提升了消費(fèi)體驗(yàn)，滿足了市民對(duì)高品質(zhì)生活的追求。國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“希望通過這種方式，增加賽事活動(dòng)的‘煙火氣’，帶旺傳統(tǒng)線下消費(fèi)場(chǎng)所的‘滿滿人氣’，激發(fā)景區(qū)的‘勃勃生氣’，放大體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，也為群眾參與相關(guān)消費(fèi)帶來新體驗(yàn)。”
商圈的綜合購(gòu)物環(huán)境和體育業(yè)態(tài)的兼容性為體育賽事活動(dòng)的成功舉辦提供了有力保障。眾多面積龐大、兼容性極強(qiáng)的綜合購(gòu)物中心為體育賽事活動(dòng)提供了良好的舉辦場(chǎng)所。這些購(gòu)物中心不僅擁有完善的設(shè)施和服務(wù)，還能夠與體育賽事活動(dòng)形成互補(bǔ)效應(yīng)，吸引更多市民參與。
北京中國(guó)網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“參加體育賽事活動(dòng)早已成為很多泛體育迷甚至普通游客假日休閑的選擇，將體育賽事、大型活動(dòng)送到百姓身邊，能讓比賽‘從一個(gè)點(diǎn)走向一個(gè)面’，推動(dòng)賽事文化的建設(shè)。”
市民新體驗(yàn)：商圈內(nèi)享受體育盛宴
商圈內(nèi)豐富的商業(yè)資源和人氣也為體育賽事活動(dòng)帶來了源源不斷的觀眾和參與者。在商圈內(nèi)舉辦體育賽事活動(dòng)，不僅能夠引起周邊居民的關(guān)注，更能吸引大量游客前來參觀和消費(fèi)。這不僅為商圈帶來了更多的人流量，也為城市旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
市民王女士表示：“在商圈里看比賽，既能感受到比賽的激情，又能享受到購(gòu)物的樂趣，真是一舉兩得。”另一位舞蹈愛好者張女士說：“通過參與這些活動(dòng)，我不僅鍛煉了身體，還結(jié)識(shí)了很多志同道合的朋友，感覺非常棒。”
體育賽事活動(dòng)進(jìn)商圈，充分利用了商圈的綜合購(gòu)物環(huán)境和體育業(yè)態(tài)的兼容性，以及商圈內(nèi)豐富的商業(yè)資源和人氣，符合城市體育消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)。（轉(zhuǎn)自4月10日《中國(guó)體育報(bào)》07版）