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塑造積極向上球迷文化 為體育凝聚蓬勃發展活力
“熄閃光 手機靜”“發球時 屏息觀”“回合球 眼神贊”“敬球員 尊裁判”“守文明 揚正氣”……日前，孫穎莎、王楚欽等國乒隊員參與錄制的文明觀賽倡議小視頻以輕松的形式向球迷們講解了乒乓球的觀賽禮儀，并在上個月舉行的WTT世界乒聯重慶冠軍賽的賽場內外播放，收到了不錯的效果。這次重慶冠軍賽現場秩序良好，不文明觀賽行為明顯減少。多部門聯動、多措并舉保障了賽場秩序，讓過度的“炙熱”回歸理性，營造健康文明的觀賽氛圍，引導塑造積極向上的球迷文化。
WTT重慶冠軍賽之前，中國乒協發布了《關于文明觀賽的倡議》，其中提及理性看待輸贏和可能存在的判罰爭議、禁止使用閃光燈、不以任何形式煽動賽場內對立情緒等八條，對于觀賽的禁忌“正面直給”。比賽期間，體育、公安、宣傳、網信等部門密切配合，分類處理不文明行為，直至納入“觀察名單”，及時清理整治網絡極端言論、謠言等，從宣傳引導、風險防控等多個方面引導并規范觀眾文明觀賽，收效良好。近來，網信部門會同體育主管部門持續深化網上體育“飯圈”亂象治理，嚴打挑動互撕、引戰的“大粉”“粉頭”賬號，懲處編造謠言、惡意炒作的“自媒體”賬號，查處一批違規售賣涉運動員商品的商家店鋪等，營造了清朗網絡空間。
對于體育產業的健康可持續發展，球迷群體是其中不可或缺的重要一環。努力培育市場和球迷群體，提升項目自身的“造血能力”，推進項目的可持續發展，是體育產業發展的需要。平衡好球迷、粉絲的熱情支持與理性邊界至關重要。國際乒聯首席執行官兼WTT首席執行官史蒂夫·丹頓坦陳：“不可否認，球星為WTT推廣起到很大助推作用。”乒乓球明星球員的影響力為項目的蓬勃發展發揮了關鍵作用，但在這個過程中引導必不可少，史蒂夫·丹頓直言，“球迷的熱愛誠然珍貴，但我們希望它能以積極健康的方式呈現。”
尊重每一名球員、尊重裁判、尊重規則、尊重賽場，讓“為愛發電”在正確的頻道。多位國乒主力隊員不止一次呼吁球迷關注賽場，也表達了希望用積極的態度影響球迷、粉絲，傳遞更多正能量的愿望。“追”體壇明星，“追”的是他們為國爭光的理想信念，“追”的是他們球不落地、永不放棄的拼搏精神，不需要“爭資源”“磕CP”“做數據”，更不需要打著為運動員好的旗號當“唯粉”引戰、捧一踩一。去賽場文明觀賽，為喜愛的球員加油助威，做到國手們在視頻中倡導的觀賽禮儀，就是最直接表達支持的方式。
職業體育可持續發展離不開健康文明的觀賽文化、積極向上的球迷文化。優化賽事服務供給、構建權益保障機制、長效教育引導，滿足球迷的多元需求，維護真正球迷的權益，最終實現體育文化的正向篩選。在北京體育大學人文學院講師、碩士生導師張新輝看來，“粉絲文化在一定程度上豐富了體育文化傳播形式，并有助于體育文化樣態發展，但當下部分粉絲的行為受到了畸形‘飯圈’影響，正向引導要兼具規則和教育。”在行為引導的過程中，強調主動，更要疏堵結合，開發“體育粉絲行為分析系統”、引入AI技術預判粉絲沖突風險；實施分類管理，獎懲并行，設置“不受歡迎名單”；觀賽期間設計互動環節，進一步提升球迷參與的儀式感等。
對球迷文化的塑造尚需精準規制，張新輝給出了“分層治理、分類施策”的思路，從“國家―行業―社群”三個層面進行治理體系的頂層設計。在國家層面，建議修訂《體育文化活動管理辦法》，或在未來《中華人民共和國體育法》修訂中增設“體育文化活動”專章，明確禁止行為清單；在行業層面，強化標準制定與生態重塑，如建立體育領域網絡發言分級管理制度，推行體育經紀人資格認證制度，將粉絲管理能力納入考核指標；在社群平臺層面，進行行為引導與價值重構，如探索建立“體育網絡信用積分”體系等。
“飯圈”亂象已不單是影響某一個“圈子”的問題。今年全國兩會期間就有多領域人士為治理“飯圈”亂象建言獻策，并已形成了一定的共識。治理“飯圈”亂象要多部門協同，用法律手段強化對網絡暴力、侵犯個人隱私等行為的打擊力度，斬斷“飯圈”利益鏈，同時給予更多的正向引導，呼吁球迷關注賽場本身，感受體育的正能量。
對于“飯圈”亂象要標本兼治。進一步提升對平臺的監管，避免過度娛樂化。體育部門和相關部門、平臺等聯合設計機制，對打賞、運動員周邊商業利益開發等進行優化，重塑體育粉絲生態。建設粉絲群體的自我管理體系。多元共治、多措并舉、剛柔并濟，培育正向的、有清晰文化意識的粉絲群體、粉絲文化。同時，讓中華體育精神教育進入校園、粉絲社群組織、賽場、體育運動公園、博物館等“接地氣”的場域，培育正能量的體育文化。正如張新輝所言：“治理體育領域‘飯圈’亂象，絕非簡單打壓粉絲熱情，而是要在包容與規范中尋找動態平衡。這場變革不僅關乎賽場公平，更是一場重塑體育精神家園、彰顯文化自信的深遠實踐。”
優秀運動員所展現的拼搏精神、人格魅力是競技體育給予大眾特別是年輕一代的正向激勵。在正確的引導和規范之下，疏堵結合，既維護真正的球迷、粉絲權益，也堅決抵制違背體育精神的行為。塑造積極向上的球迷文化，讓真正熱愛體育的球迷、粉絲專注賽場，感受體育的純粹與魅力，運動員們也可以在賽場上心無旁騖，讓體育回歸本真，讓體育文化氛圍更加有序、和諧、健康，從而為體育行業凝聚蓬勃發展活力。