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內蒙古文體旅商蓄勢體育發(fā)展新動能
活力四射的舞龍舞獅表演與剛柔并濟的健身操舞聯(lián)袂獻藝，烏蘭牧騎演繹的草原絲路原生態(tài)歌舞別具文化韻味，吸睛無數(shù)的旱地冰壺挑戰(zhàn)賽盡顯體育魅力……多元化“體育場景”始于運動，卻不止于運動。隨著文體旅商相得益彰的賽事活動井噴式涌現(xiàn)，內蒙古以多姿多彩的“體育+”新景觀不斷“出圈”走紅，成為各地游客奔赴的“詩和遠方”。
近日，以“樂享精彩賽事 尋味中華美食”為主題的2025年內蒙古自治區(qū)體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動在呼和浩特市大黑河清嶼林夕房車營地啟幕，通過“賽事搭臺、消費唱戲”的模式，讓體育元素在群眾生活中更加鮮亮，煥發(fā)出新的光彩。
活動現(xiàn)場，3400余名群眾齊聚敕勒川畔，剛開園的房車營地瞬間變身全民健身樂園。活力飛盤體驗賽等6項特色賽事嵌入景區(qū)場景，國漫IP快閃巡游與非遺文創(chuàng)市集交相輝映，吸引各類群體駐足打卡?；顒由墳槎嗑S度沉浸式體驗的立體模式和復合場景，讓參與者從“參與運動”轉向“深度體驗”，形成“體育生美景、美景造業(yè)態(tài)”的協(xié)同效應。此外，“敕勒川魚羊宴”千人品鑒會讓運動休閑消費場景有了創(chuàng)造性融合，以“美食+賽事”組合拳引爆味蕾經(jīng)濟。
內蒙古擁有得天獨厚的旅游資源，從東部的呼倫貝爾大草原到西部的巴丹吉林沙漠，從北部的大興安嶺林海到南部的黃河幾字彎，自然風光美不勝收。隨著體育消費市場正從功能滿足向追求體驗轉變，體育賽事活動資源向景區(qū)、商圈、街區(qū)全面滲透，內蒙古以文體旅商融合發(fā)展為載體，深度挖掘文化和體育資源，打造一系列特色旅游產(chǎn)品和線路，讓游客在欣賞美景的同時，獲得豐富的體育和文化體驗。
在阿拉善盟，越野e族阿拉善英雄會燃爆騰格里沙漠，主辦方推出沙漠與砂石路相結合的挑戰(zhàn)性賽道，打造集沙漠探險、競技運動、文化展演、休閑度假于一體的超級文旅IP，讓各地游客盡情感受金色沙海的速度與激情；在呼倫貝爾市，穿城而過的伊敏河宛若一條玉帶系在海拉爾腰間，國內首座城市越野滑雪公園拔地而起，約20公里長、10米寬的群眾越野滑雪道驚艷亮相，讓群眾在家門口就能實現(xiàn)“滑雪自由”，助力“冷”資源變成“熱”產(chǎn)業(yè)；在鄂爾多斯市，依托大河、大漠、大草原、大峽谷等自然資源和現(xiàn)代城市人文景觀，以“體育—旅游—運動—健康”為主線，打造沙漠馬拉松、草原村排、暖城大賽車等賽事活動，2024年全市舉辦各級各類體育賽事1000余項，在景區(qū)舉辦賽事90項，引流助流超過100萬人次，拉動消費24.5億元；在包頭市，2024年的一場馬拉松賽和四場半程馬拉松賽吸引了6萬多名馬拉松選手及愛好者參賽，僅馬拉松舉辦期間全市累計接待游客96.28萬人次，實現(xiàn)游客總花費6.59億元，同比增長22.09%，演繹出“一場馬拉松，沸騰一座城”的新景象……
近年來，內蒙古加大優(yōu)質體育產(chǎn)品和服務供給，豐富體育消費場景。內蒙古自治區(qū)體育局、內蒙古自治區(qū)文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《關于推動內蒙古自治區(qū)文體旅深度融合發(fā)展的意見》，內蒙古自治區(qū)體育局印發(fā)《關于恢復和擴大體育消費的若干措施》，以滿足人民群眾多元化文體旅消費需求為出發(fā)點，推進市場化運作，積極組織舉辦馬術、冰雪等具有民族和地方特色的精品體育賽事，打造文體旅融合發(fā)展新場景、新業(yè)態(tài)、新模式、新機制。
文體旅商等服務消費與百姓生活息息相關，直接關系到廣大群眾的獲得感和幸福感。接下來，內蒙古將堅持以體促旅、以旅興體、體旅彰文，充分利用內蒙古文化、體育、旅游資源優(yōu)勢，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提升服務質量，激發(fā)消費新動能，打造更多“可動、可購、可吃、可玩、可觀”的文體旅商融合消費場景，進一步促進文體旅商等服務消費提質擴容，助力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。（轉自4月9日《中國體育報》02版）