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構建三級培育體系 借品牌賽事破圈
近年來，福建把體育賽事作為培育新消費增長點的重要抓手，通過構建各級黨委政府重視、各部門協同有力、省市縣三級聯動的賽事經濟發展新格局，創新建立省、市、縣三級重點品牌賽事培育體系，讓賽事的輻射帶動效應在八閩大地持續釋放。
2024年，福建省多部門聯合向社會公開發布“跟著賽事去旅行”賽事目錄，全年共舉行210場賽事，聯動281個景區景點。同時，在“全閩樂購”“文旅聯萬家”“以舊換新”等系列活動中植入體育元素，引人流促消費，為經濟社會發展增添活力。
數據顯示，2024年福建省共舉辦各類品牌賽事784項，吸引近370萬人次參與，帶動消費超40億元，全省體育消費總規模達1022.07億元，人均體育消費達2443.38其中，在以馬拉松、自行車、越野跑和水上槳板等4個項目為主的省級聯賽帶動下，福建全省舉辦相關賽事共161項，吸引人流達119.64萬人次，帶動消費超17億元。
值得一提的是，去年福建省還成功引進了世界田聯鉆石聯賽、足球世界杯亞洲區預選賽等國際級高水平品牌賽事。在足球世界杯亞洲區預選賽中，中國隊與日本隊的比賽現場觀賽人數達45336人，創福建省單場比賽觀賽人數新紀錄，吸引外地球迷超3萬人，帶動經濟收入超1.3億元。
“體育+”融合發展 賽事賦能城市活力升級
為進一步發揮品牌賽事在推動文旅商體融合發展、擴大文旅商體消費的積極作用，2025年，福建省多部門再次聯合印發了關于《實施“十、百、千”八閩名賽培育工程，發展賽事經濟、提振賽事消費》的通知。
2025年“十、百、千”八閩名賽培育工程賽事目錄，著力打造10項有國際影響力的品牌賽事、100項有全國影響力的品牌賽事，全年舉辦品牌賽事超過1000項。
2025福州國際龍舟邀請賽、建發廈門馬拉松、蘇迪曼杯羽毛球團體混合錦標賽以及第二屆“王文教”杯羽毛球系列賽事等多項具有國際影響力的品牌賽事在福建輪番上演，不僅掀起全民健身熱潮，更以“體育+”模式釋放多元消費潛力，推動賽事經濟與城市活力深度融合。
以廈門馬拉松賽事為例。每年比賽期間，來自世界各地的跑者和家屬齊聚廈門，除了參與比賽，還會游覽當地的名勝古跡，品嘗特色美食，入住酒店民宿，為廈門帶來了可觀的旅游收入。2025廈門馬拉松吸引了來自全球46個國家和地區的3.5萬名跑者參賽，為廈門帶來超11億元經濟效益。
作為大眾廣泛參與的體育賽事，廈門馬拉松不僅為旅游、餐飲、住宿等行業創造顯著的衍生價值，也為企業提供了展示品牌的絕佳平臺。
據悉，自2009年特步成為廈馬頂級戰略合作伙伴后，借廈馬平臺發布新品、開展行業交流、收集跑者需求，在路跑裝備領域品牌影響力持續攀升，成為中國贊助馬拉松賽事最多的運動品牌。
目前廈門有超過300家體育用品制造企業，包括特步、安踏在內的6家國產知名運動品牌，將總部、研發中心、運營中心設在廈門。這些品牌緊抓馬拉松賽事帶來的市場機遇，不斷加大科技研發投入，推動產品創新與升級。如今，廈門已發展成為中國運動鞋、服裝、運動眼鏡、戶外用品的主要出口基地。同時，也是亞洲最大的健身器材出口基地。
傳承文化、搭建橋梁 賽事助力區域協同發展
品牌賽事不僅是競技角逐的舞臺，更是一座城市向世界展示形象的重要窗口。一場成功的賽事，能讓外界更深入地了解城市的文化底蘊、風貌特色和發展活力。
在福建，品牌賽事已然成為撬動多元發展的強勁杠桿。賽事主辦方以體育為核心，串聯起展銷、文旅、商業等資源，舉辦體育用品展銷會、體育文化節等各類配套活動。這種“體育+旅游+文化+商業”的多元融合發展模式，不僅延伸了賽事產業鏈條，更催生出沉浸式觀賽、賽事主題旅游等新業態，為區域經濟注入全新動能。
福建深厚的文化底蘊在賽事舞臺上煥發新生。通過賽事轉播、社交媒體裂變傳播，福建的茶文化、海絲文化等特色IP跨越地域界限，從閩地走向全國、邁向世界，顯著提升了福建的文化軟實力。
品牌賽事不僅是福建區域協同發展的“黏合劑”，更成為推動兩岸融合發展的重要橋梁。福建省內各地立足特色資源，打造差異化賽事品牌，形成優勢互補的協同發展格局。泉州南少林武術大賽、寧德“茶BA”等特色賽事不僅成為展示地域文化的“金名片”，更促進了區域間的人員往來、產業協作與文化交流，讓體育賽事成為串聯山海福建的重要紐帶。
與此同時，福建持續發揮區位優勢，積極搭建兩岸交流平臺。著力打造的品牌賽事“同心杯”閩港澳臺籃球邀請賽、海峽兩岸棒球文化節以及龍舟競渡、舞龍舞獅等中華優秀傳統體育活動相繼成功舉辦，不僅讓兩岸同胞共同感受到同根同源的文化魅力，深化了情感共鳴與文化認同，也為兩岸關系和平發展注入更多溫暖力量，讓血脈相連的情誼在體育競技中愈發深厚。（轉自6月11日《中國體育報》05版）