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做好體育賽事宣傳 助推“流量”化為“增量”
近年來，體育賽事熱潮席卷全國，熱門項目競技體育賽事一票難求，“村BA”“蘇超”火爆出圈，群眾體育賽事熱度居高不下，觀看、參與體育賽事逐漸成為一種生活方式。各級各類體育賽事活動如火如荼開展的背后，宣傳工作持續(xù)發(fā)力，以多種渠道、手段擴大影響力、提升吸引力，推動中華體育精神深入人心。做好賽事宣傳工作，要積極順應(yīng)新變化、把握新規(guī)律、適應(yīng)新形勢，將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為推動體育事業(yè)發(fā)展的“增量”。
一是堅持正確導(dǎo)向。堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，唱響主旋律、弘揚體育正能量。將話筒對準(zhǔn)體育領(lǐng)域不同分工、不同崗位上涌現(xiàn)出的典型事跡、典型人物，將鏡頭聚焦體育賽事對民生服務(wù)保障、經(jīng)濟社會發(fā)展、城市形象提升、文化交流交融的積極作用，以真實故事傳遞真摯情感，引起社會共鳴。指導(dǎo)媒體對參賽辦賽進行專業(yè)客觀分析，引導(dǎo)公眾形成正確認識。通過官方權(quán)威渠道明確表達堅決抵制畸形“飯圈文化”向體育領(lǐng)域蔓延侵蝕的堅定態(tài)度，倡導(dǎo)文明觀賽，做大做強主流輿論，為辦賽參賽營造積極氛圍。
二是明確受眾群體。宣傳思想工作是做人的工作，必須聚焦于人、凝聚人心，具體到體育賽事宣傳，需主要抓好一“大”和一“小”兩個層面的群體。一方面是抓主流，推出人民群眾喜聞樂見、能夠獲得社會廣泛認可的優(yōu)質(zhì)作品，讓正能量轉(zhuǎn)化為“大流量”。一方面抓圈層，加快技術(shù)賦能和內(nèi)容創(chuàng)新，根據(jù)體育項目、年齡、平臺等要素精準(zhǔn)描繪用戶畫像，差異化、分眾化打造、推送個性化內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)化傳播、伴隨式推送、追蹤式報道、全矩陣融合，滿足不同特點人群需求。
三是倡導(dǎo)共同參與。賽事宣傳的主體不僅局限于宣傳部門和媒體，要推動形成社會各界共同參與的良好局面。重視發(fā)揮官方賬號、主流媒體定調(diào)定向作用，積極推動官方賬號之間協(xié)調(diào)聯(lián)動、形成合力，壯大主流輿論聲勢。與有代表性的互聯(lián)網(wǎng)平臺、網(wǎng)絡(luò)大V等保持密切聯(lián)系，穩(wěn)妥開展合作，提升體育賽事優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觸達率。引導(dǎo)人民群眾主動加入賽事宣傳，精心打造互動性強的品牌活動，讓被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑フ?，讓“單向輸出”成為“全民共?chuàng)”，激發(fā)全社會關(guān)注參與體育賽事、弘揚體育正能量的熱情。
賽事活動是體育的重要生活場景，更是彰顯弘揚中華體育精神最具象、最鮮活的表達方式之一。作為一項長期系統(tǒng)工程，體育賽事宣傳工作應(yīng)緊緊把握傳播規(guī)律，著眼于人、服務(wù)于人，將體育正能量切實轉(zhuǎn)化為加快建設(shè)體育強國、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的精神動力。