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深入學習貫徹習近平文化思想 推動體育文化高質量發展
2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議在北京召開，習近平總書記對新時代做好宣傳思想文化工作提出了“七個著力”的要求，其中明確指出要“著力推動文化事業和文化產業繁榮發展”。習近平文化思想把馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優秀傳統文化相結合，為我國文化事業和文化產業的高質量發展指明了前進方向。體育文化作為黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，是助推體育強國建設的重要力量。進入新時代，體育文化事業內涵日漸豐富，體育文化產業新質生產力加快形成。行進在新征程上，要認真學習貫徹習近平文化思想，精準把握思想精髓要義，傳承中華優秀傳統文化，弘揚中華體育精神，培育中華體育文化，深化體育改革，踐行體育強國戰略，履行體育文化宣傳職責，強化創新意識，主動探索新時代體育文化建設規律，推動體育文化高質量發展。
一、思想引領，以高站位謀布局
習近平文化思想是新時代黨領導文化建設實踐經驗的理論總結，是新時代文化建設的重大理論創新，為繁榮發展體育文化提供了思想引領，為加快推進體育文化事業和體育文化產業高質量發展提供了行動指南。隨著體育強國全面推進、全民健身戰略深入實施，人民群眾參與體育的熱情日益高漲，體育的生活化與教育化已深度嵌入人民群眾日常生活，為體育文化創新發展提供了豐厚土壤。要以習近平文化思想為行動引領，在深化內化轉化上下功夫，高站位謀篇布局，緊緊圍繞體育強國建設目標，貫徹落實總局各項工作部署，完善體育文化發展工作機制，發揮黨委對體育文化事業發展領航把關作用，切實加強黨對體育文化工作的全面領導，做好體育文化發展頂層設計，著力在中華優秀傳統體育文化創造性轉化和創新性發展、中華體育精神與社會主義核心價值觀深度融合、運動項目文化研究與宣傳推廣、體育文化與體育旅游融合發展、體育博覽會、體育博物館平臺建設、體育文物、體育檔案收藏與利用、體育文化創新產品、體育文化展覽展示教育平臺、體育文化賦能鄉村振興國家戰略等方面，肩負起統籌指導協調全國體育文化工作的重要職責。
二、深化理念，發揮體育文化價值
習近平文化思想提出，要“著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，著力培育和踐行社會主義核心價值觀”。對弘揚中華民族優秀傳統體育文化、實現體育文化創造性轉化和創新性發展具有戰略性指導意義，為加快推進體育強國建設提供凝心聚氣的強大精神力量。要堅定文化自信、形成高度的體育文化自覺，弘揚北京冬奧精神，豐富中華體育精神譜系，充分彰顯體育文化在中國式現代化進程中的歷史使命和時代責任。培育中華體育精神、講好中國體育故事，以體育文化展覽展示、體育文學、美術、電影等文藝創作、體育文化賽事等實踐活動，弘揚中華體育精神、凝聚思想共識，以體育旅游等休閑服務、國貨潮牌體育文化創意產品等體育用品，滿足群眾美好需求、提高生活質量，以各類體育博物館、展覽館等為平臺載體，以體教融合等教育模式激發青少年體育活力，踐行“健康第一”指導思想。體育文化建設要立足于習近平文化思想的全局觀、戰略觀、辯證觀，牢固樹立以人民為中心的發展思想，充分發揮廣大人民群眾的積極性、主動性、創造性，全民共享體育文化豐碩成果。堅定以習近平文化思想統攬體育文化工作全局，以中華優秀傳統文化為根基、以中華體育精神為內核弘揚體育文化價值，彰顯中華民族優秀傳統體育文化主體性，不斷增強我國體育文化軟實力，助力中國體育國際話語體系建構和體育國際話語權有效提升。
近年來，國家體育總局體育文化發展中心、中國體育博物館立足體育文物藏品及檔案資源，落實習近平總書記“讓文物活起來”的號召和思想，深入研究挖掘文物藏品歷史、藝術、科學價值，組織策劃了以“中華體育文化展”為主題的系列文化活動，展覽及活動先后在海南、北京、杭州、蘇州等地陸續開展，展覽及活動豐富多樣，將奧運冠軍主題活動、中國傳統年節民俗文化、體育特色互動體驗貫穿全程，線上線下輻射人群超千萬人次，有力促進了體育文化在全社會的宣揚與傳播，讓更多人民群眾共享體育文化發展成果。
三、布局優化，構筑體育文化產業發展新格局
體育文化產業一方面肩負著增進人民福祉、滿足人民群眾的精神文化需要，另一方面承載著培育國民經濟新增長點的社會經濟發展需要。在加快構建新發展格局背景下，體育文化產業立足于擴大內需，以實施供給側結構性改革為主線，正加速向戰略性新興產業領域深度廣度布局。第十四屆全國人民代表大會第二次會議期間，習近平總書記強調，要“因地制宜發展新質生產力”，為體育文化產業高質量發展提供了重要理論指導。要聚焦新的文化使命，以高科技、高效能、高質量為發展特征，加快形成體育文化產業新質生產力。深刻領會習近平文化思想的重要內涵，加快實施國家文化數字化戰略，以數字技術、人工智能等先進科技構筑體育文化產業新質生產力，實現體育文化產業與數字產業的深度融合，加快催生體育文化產業的新模式、新業態、新動能，滿足多元化、高端化、健康化體育消費需求。構建體育文化產業創新發展新模式，搭建體育文化資源共享平臺，推進體育文化產業數字基礎設施建設；健全以運動項目文化產業為主體的新業態，打造重點運動項目文化建設示范工程，推進運動項目文化規范化建設；增強體育文化產業發展新動能，積極開展“體育賽事、體育旅游進景區、進街區、進商圈”等活動，規范化、標準化國家體育旅游示范基地評審與考量，充分發揮體育旅游促進體育消費的重要作用，構筑體育文化產業發展新格局。
中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會是體育文旅產業融合發展的平臺，經過十余年的耕耘、培育、改革、發展，博覽會已形成展覽規模超5萬平方米、觀展人數超16萬、交易額度破27億元的格局和規模，博覽會將持續發揮平臺作用，以體促文旅，推動體育消費實現新跨越；以數字賦能體育文旅，展示全球體育產業新發展前沿；以體育文旅共融合，繪就全民健康新藍圖；以交流合作促發展，拓展體育文旅產業國際市場新空間，搭建國際化、專業化、市場化、高端化的體育文化、體育旅游展示交易平臺。
四、統籌考慮，提升體育文化服務質量
習近平文化思想提出，要“充分激發全民族文化創新創造活力”。提升體育文化服務質量重點在于提升體育公共文化服務供給水平和增強體育文化綜合服務能力，充分激發體育文化創新創造活力。體育文化服務作為體育文化的核心組成部分和具體實踐平臺，承載著傳承、弘揚和創新體育文化的重要使命。在提升體育文化服務質量的過程中，除了應精準找到體育文化與體育服務的結合點，還需辯證地處理兩者的作用關系，進而牢牢把握體育文化發展在體育強國建設中的戰略定位。要聚焦體育文化服務質量，遵循供需匹配原則提供特色體育文化服務，有效滿足廣大人民群眾“急難愁盼”的體育需求，讓人民享有更加充實、更為豐富和更高質量的精神文化生活。利用線上線下多元渠道和形式積極宣傳公平競爭、團結協作和頑強拼搏等體育精神，切實提升體育宣傳工作質效，為體育文化服務供給營造良好氛圍。在充分考慮城鄉類型、用戶畫像和消費能力等方面的基礎上，主動構建與推進政府主導、社會參與、全民行動的體育文化服務供給體系，提高體育文化服務供給的覆蓋面、針對性和實效性。以大數據、大模型、大算力等技術深度挖掘與利用體育文化資源，加快體育文化服務的創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈深度融合，全面提升體育文化服務質量，加快推進體育文化高質量發展。
城市體育文化建設、體育文化賦能鄉村振興國家戰略，是國家體育總局體育文化發展中心當前工作的創新與重點突破，從論證山東臨淄“古代足球的發源地”到認證云南蒙自“中國第一塊紅土網球場”，再到江西瑞金、于都舉辦的全國首屆“紅色體育大會”，充分挖掘地方“地標性”體育文化項目，圍繞特色文化項目打造“城市體育名片”，為城市發展注入了創新發展的“新鮮血液”：奧運冠軍助力宣傳地方特色文化產品、旅游產品、農產品，特色運動項目為綠水青山“增金添銀”；新奇有趣的體育文化產品吸引了更多新時代新青年，提振了體育消費……體育文化建設為城鎮化建設、鄉村振興提供了更多內容模式，激發了更深層次的發展潛能。體育文化的服務功能日益凸顯，未來，必將大有可為！（作者系國家體育總局體育文化發展中心黨委書記、主任 中國體育博物館館長 黃金）（轉自5月20日《中國體育報》07版，作者：黃金）