首先，底层逻辑需要搞清楚，做SEO的最终目的是：当人们在搜索引擎输入相关关键词(keyword)时，能第一时间看到自己品牌的网站页面。所以品牌需要尽可能地提高自己的网页的关键词排名。
比如如果一家品牌卖的产品是毛衣，那么当人们搜索“毛衣”这个关键词时，品牌希望自己的网页排名越高越好。这就是为什么无论是品牌内部的数字营销专业人员，还是外部Agency，在接手一家品牌做SEO服务的第一步通常都是做关键词（Keyword Research）。
那么要如何做Keyword Research？主要有两个部分，一是根据自己的产品和消费者搜索习惯总结出的高潜力关键词，二是看看竞品的关键词里有哪些高潜力的关键词能为我所用。随后将两个部分结合，得出最终的Keyword List。
那么到底如何定义“高潜力”的关键词呢？那就是那些月搜索量高（monthly search volume），排名难度低（KW difficulty)的关键词。原因如下：
如果一个关键词没有多少人去搜索，那么做再多优化也换不了多少流量；再次，如果一个关键词竞争激烈，各大著名（也就意味着权重高）网站都在争相提高这个关键词的排名，那么它就是难度系数高的关键词，如果选择它进入列表，最终的结果很可能是：即使做了很多优化，也无法让自己的网页排在搜索结果页面的前10名。
所以总结来说，品牌选择什么样的关键词进行优化，是一个在竞争激烈的市场中权衡利弊后的过程。
当这一步完成之后，就需要对网站里具体页面做优化以及网站技术方面的优化。这个我们放到之后的文章去讲述。
之后也会分享海外营销相关知识，大家持续关注。
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