你是否过去曾读过一些 SEO 内容，跟着做后却发现效果不如预期? 事实上，随着搜索引擎演算法的不断更新，许多过去被奉为圭臬的 SEO 做法，如今已经不再适用，甚至可能会产生反效果。
网站在 2024 年中曾做过一次网站改版，当时我们花了不少心力在 SEO 优化上。从结果来看， 网站在 Google Lighthouse 的跑分上，SEO 评分达到满分。
而我们在改版时，参考了许多 Google 官方提出的建议。刚好 Google 在 2024 年更新了 SEO 入门手册 (SEO Starter Guide)，提到了许多该避免的 SEO 迷思。透过这篇文章，与大家分享其中最重要的几点：
1.关键字标签 (Meta Keywords) 已被淘汰
过去，许多人会透过在网页中加入“关键字标签 (keywords meta tag)”，希望搜索引擎能因此提高网站排名。但现在 Google 搜索已经不再使用这些标签，因此如果你过去曾花大量时间在这上面，现在可以省下来了。
过去很多人为了提高搜索排名，会过度重复相同的关键字词汇。这种“关键字堆砌”的做法不仅会影响阅读体验，更违反了 Google 的垃圾邮件政策。现在的搜索引擎在词汇判断上，已经做得很先进，因此不用特地花很多时间，把各种词汇换句话说。自然地撰写内容、写出高品质内容，才是最核心的关键。
3. 网域名称和 URL 路径中的关键字不再是重点
从排名角度来看，网域名称或 URL 路径中的关键字本身几乎对 SEO 没有影响。举例来说，ExplainThis 这个网域名称，与工程师职涯很难直接扯上关系，但我们在相关文章的 SEO 排名都很高。
因此在选择网域名称和 URL 路径时，品牌本身和使用者搜索习惯才该是优先考虑的因素。与其执着于关键字，用心打造好记的名称和路径，对于提升使用者体验来说会比较重要。
4. 网域后缀 (.com、.org 等) 的影响微乎其微
除非你的网站专门针对特定国家的使用者，否则像 ".com"、".org" 或 ".asia" 等网域后缀对排名影响几乎不存在。例如，即使在瑞士销售荷兰乳酪，使用 ".ch" 网域，因为跟乳酪比较相关，在商业和 SEO 层面，都会比用 “.nl” 来得有帮助；多数情况下，Google 搜索不会特别区分不同的网域后缀。
文章的字数并不是排名高低的直接因素，更没有神奇的“最佳字数”标准。曾经看过网路上有人建议，每篇文章一定要 XXX 字以上，依 Google 手册来看，这些是没有根据的。比起一定要写到特定的字数，不如专注于创作高品质、原创的内容。以自然的方式书写，避免重复，就有更多机会触发更多相关关键字，进而提升曝光率。
网站的结构如何组织，是使用子网域还是子目录，这取决于你的网站内容和管理需求。选择适合的内容主题、易于使用者导航的结构才是最重要的。
虽然 PageRank 是 Google 的核心演算法之一，但搜索排名也受到许多其他因素的影响。PageRank 只是其中之一，过度执着于它反而会忽略其他重要的指标，例如内容品质、网站载入速度和使用者体验等，这将是得不偿失的。
相同的内容出现在多个 URL 上通常不会被处罚，但这不是有效率的做法。但千万不要去抄袭别人的内容，如果你的内容是来自于他人、并且没有附加有用的资讯，你的网站排名反而可能会被降级。
正确使用标题标签有助于荧幕阅读器朗读内容，但对于 Google 搜索而言，标题顺序并不会直接影响排名。大多数网页的 HTML 代码并非完全符合标准，因此 Google 搜索通常无法完全理解其中的语意含义。白话来说<h1><h2>与<h3>标签的顺序对 Google 搜索引擎没有很重要，要有多少这种标签也没有特别重要。
E-E-A-T 是 Google 用来评估网站品质的指标。在新的 SEO 入门手册中，很简单明了的说，“E-E-A-T 并非直接影响到排名的因素”。但从另个角度来看， E-E-A-T 是网站整体品质的体现，在打造网站内容时，参考 E-E-A-T 的指标，对于提升网站整体品质还是有帮助的。
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