前言
本篇内容想讲一讲一个标准的外贸B2B独立站的顶部菜单规划设计，同时也包括footer（页脚）的规划设计。
为什么我要讲这一块呢，因为我看了太多朋友的网站菜单，简单、粗暴，没有任何思考，好像就是某宝花500块匆匆搭建的模板站一样，对我们来讲，独立站是能撬动百万升至千万业绩的渠道项目，你草草开始，注定就是草草结束。
顶部菜单的核心作用是高效引导用户完成“探索”与“决策”，大家可以理解一个一家大型超市的指示牌，比如山姆，跟着指示牌迅速找到自己想到的东西，购买、结账，全程丝滑。最终目的是以用户采购流程为核心、业务目标为导向的导航设计方式。如果你去逛超市和逛迷宫一样， 压根找不到你要的东西，那谈何转化，你们说是吧。
底部菜单footer则作为“信任”，聚合公司背景、法律条款、客户支持等辅助营销信息，增加你的品牌可信度。
我们分析了20个左右的B端独立站站，包括我们团队自己运营的独立站，帮合作伙伴搭建设计的外贸独立站和竞争对手独立站（月均流量200K以上）。
那我们就分两块逐一地拆解吧。
注意：本篇以B2B定制包装外贸独立站进行讲解。
顶部菜单规划设计
认真好学的同学肯定已经看了我之前关于关键词调研的内容：
里面有提到，关键词调研和梳理过后就要规划菜单了，它是有一个先后顺序关系的。
为什么先有关键词才有菜单，好问题，因为关键词包含你的产品、你的主营业务等等，那我们顶部菜单的目的是什么：
❝顶部导航菜单的设计直接反映了企业的核心业务模式和其对B2B客户采购旅程的理解。可归纳为两点：“产品驱动”和“解决方案/用户驱动”。
这样是不是就前后呼应上了。
基于上面提到的两种模式，我们要遵守下面设计原则
直击重点
用户进入你的独立站后，需要在不用点击的情况下指导你们提高哪些产品、哪些服务、哪些解决方案。
如下图，用户进来后，鼠标只是轻轻的靠在了Prodcut上（下面就展示了很详细的产品分类，且有图），并且右边（数字3）还直接给出了，如果没找到，还有定制解决方案，基本上把客户的需求包圆了。
一个点击没有，就能全局了解你的产品体系。
行业同理。
用户在完全没有点击的情况下，就了解到了你们行业提高了哪些产品、哪些行业经验。
这里其实还可以在完善下，加上按照风格，或者材质。
尽可能把客户的需求包圆了。
如果说，你们产品单一，那么如何设计，还是那句话：直接重点，二级目录转为一级。
产品解决了，按照客户采购流程，下面是什么，看看你的资质，背景、师资力量等等。为什么选择我们。
OK。公司没问题，下面是什么，那就是配套服务了，比如，你们有没有免费设计、有没有样品、有没有包邮，有没有设计模板。
如果说用户从进来到购买有10个考察点，你每多一个点，就+1分。到满分10分后，他还有什么理由不点击询盘？
这就是顶部菜单的设计思路，万变不离其宗，好好分析你的产品优势和客户画像。
footer页脚规划设计
底部菜单是企业建立信任和提供辅助信息的“地基”。它承担着在用户完成顶部导航探索后，提供所有背景信息和验证其可信度的功能。
关于公司和信任和支持
B2B采购通常涉及大额交易和长期合作，因此法律合规性和透明度是决策的关键要素。
对公司产品、服务的概述
这一步高度概括公司能提高提供的产品和服务。而且这里还有个好处，就是方便爬虫爬取的你的网站。
我把它整理了一个最终表格，供参考。
| 产品 | - 产品盒 - 标准运输箱 - 经济型运输箱 | |
- 定制化妆品展示盒 - 定制牛皮纸盒 - 定制包装盒 - 定制印刷盒 - 个性化定制盒 - 磁吸翻盖盒 - 邮寄盒 - 披萨盒 - 自动锁底插口盒 | ||
| 行业 | - 纸板包装 - 化妆品盒 - 展示包装 - 环保包装 - 食品与饮料 - 礼品盒 - 铝箔袋 & 自封袋 - 零售包装盒 - 硬盒 | |
| 解决方案 | - 行业方案 - 选项库 - 灵感库 - 成品折叠纸盒 - 数字瓦楞包装 | |
| 公司 | - 关于我们 - 为什么选择 XXXX / TCB - 工作原理 - 招聘信息 - 客户案例 - 客户评价 | |
- 加州透明法案 - 法律声明 - 隐私政策 - 无障碍声明 - 合规说明 - 网站地图 | ||
（说明文字：* 致力于绿色未来，每完成一份订单，我们都会通过美国国家森林基金会种植树木。*） | ||
| 资源 | - 支持门户 / 帮助中心 & 常见问题 - 设计稿技巧 / 设计规范 - 获取报价 - 常见问题 - 灵感库 | |
| 联系 | - 📍 示例地址 B, 城市 X, 国家 Y - 📍 示例地址 C, 城市 X, 国家 Y - 📞 免费电话：000-000-0000 - 📞 前台电话：111-111-1111 - 📠 传真：222-222-2222 - 📧 邮箱：support@example.com |
总结
上面说了那么多，其实就满足三个核心目标：高效地引导用户找到核心产品，告诉客户品牌信誉，以及最大限度地促成潜在客户转化。
复杂吗？做独立站就是这样，精打细算：）
今天就分享到这，感谢你的耐心阅读。
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