有两个因素造就了一个好的网站：内容和功能。

外观很好，但排在最后。专注于这两个方面，创建一个人们愿意访问、返回并向朋友推荐的网站。如果网站提供人们需要的内容类型，并使内容易于查找和交互，人们就会忽略即使是最丑陋的设计。本文介绍了构建成功网站的基本要素，重点是创建有价值的内容并确保强大的功能（包括清单）。您还将了解如何避免常见的陷阱，并了解哪些工具可以帮助您入门。

专注于内容：它吸引访客并将他们转化为客户

网站内容包括提供给访客的所有信息和媒体，例如文本、图像、视频、产品及其描述。无论设计有多好，糟糕的内容都会赶走访客。相反，高质量的内容可以弥补设计缺陷。看看一些顶级网站就知道了。他们优先考虑简洁、干净的布局，突出内容，比如 Canva 和 Seeking Alpha。但你不会靠任何内容就成功——你需要高质量的内容。高质量的内容对不同的人有不同的含义，但总的来说，如果你遵循这些简单的规则，就不会出错：

• 与你的受众相关。内容应该根据你的受众关心的内容量身定制，这样他们更有可能觉得它有用且引人入胜。你可以找到相关主题的方法之一是进行关键字研究。

• 使用简单的语言，组织良好。让你的内容易于理解，除非绝对必要，否则避免使用复杂的术语或技术术语。

• 独特：内容应该提供新的东西或以新的方式呈现信息。独特的内容可以帮助你在竞争中脱颖而出，并更有可能通过推荐和 SEO 吸引更多人。

• 对您的业务有价值。最后但并非最不重要的一点是，如果您的网站是面向业务的，则网站上的内容应该有助于您开展业务。它应该展示您的产品/服务如何帮助解决相关问题，或者通过其他货币化方法帮助您赚取更多收入。

我想在最后一点上稍作停留，并强调内容不仅仅是为人们提供一些阅读或观看的内容。它也是介绍您的产品或服务的好方法。我们使用以产品为主导的内容策略，创建使用我们的产品解决问题的内容，针对具有搜索潜力的主题来吸引一致、相关的流量。人们在 Google 上找到我们并点击获取内容，而不是欣赏博客的外观。

关注功能：它为内容扫清道路

网站功能是指网站运行的流畅程度，确保用户可以轻松导航、交互并实现目标。这包括快速页面加载、响应式表单和直观导航。如果访问者无法轻松找到他们想要的内容，或者网站速度慢且使用起来令人沮丧，他们就不会留下来享受这些内容。

这就是为什么网站的跳出率（即用户在打开网站后快速退出网站）会随着页面加载延迟的每一秒而迅速增加。功能对搜索引擎也很重要。您网站的技术方面会影响其对相关关键字的可见性。在对网页进行排名时，Google 会考虑加载速度、移动友好性以及是否使用 HTTPS 协议等技术细节。

什么构成了一个好的网站：一份简单但完整的清单

这份简单的清单分解了一个好网站的核心要素。您可以自己使用它，也可以向负责您网站的人员展示：

• 良好的内容策略：计划好您将在您的网站上发布什么样的信息和文章。

• 使用分析工具：使用工具跟踪访问者如何使用您的网站以及您的网站在 Google 中的表现，这样您就可以了解哪些方法有效，哪些方法无效。

• SEO方法无错误：确保没有技术错误阻止搜索引擎找到和索引您的网站。

• 良好的核心网络生命力 (CWV)：确保您的网站加载速度快，并对用户交互做出良好响应。良好的可访问性：设计您的网站，以便每个人（包括残障人士）都可以轻松使用它。

• 对移动端友好：确保您的网站在智能手机和平板电脑上运行良好，而不仅仅是在计算机上。您可以在 AWT 内部进行测试（所有问题报告中的可用性和性能部分）。

• 使用 HTTPS：保护您的网站以保护用户信息。

• 使用页面 SEO 最佳实践：使用相关关键字、正确标题和元描述优化每个页面，以帮助搜索引擎理解和排名您的内容。

• 一致的布局：在整个网站中使用相同的颜色和字体，以创建具有凝聚力和专业性的外观。

• 保持更新：保持内容最新且相关。

• 在用户身上测试：向少数人展示网站并要求他们像平常一样使用它。鼓励他们诚实地说出他们觉得困惑或困难的地方。

建立网站的 6 个常见陷阱以及如何克服它们

建立网站是一个令人兴奋的过程，但很容易陷入常见的陷阱。让我分享我多年来见过的陷阱，并提供一些关于如何克服它们的建议。

• 由委员会设计。太多相互冲突的想法会导致设计混乱和不集中。尝试限制决策者并专注于清晰的愿景。根据对用户有利的因素确定决策的优先级。

• 过度推销。过于激进的销售策略会疏远潜在客户。通过提供有用的信息而不是推行激进的销售策略来建立信任（AI 工具可以帮助实现这一点）。

• 语言不清晰。含糊不清或复杂的措辞会让用户感到困惑并掩盖您的信息。Hemingway 应用程序、Grammarly 或 ChatGPT 等工具可以提供帮助。

• 不良的 SEO 做法。幸运的是，良好的 SEO 做法很容易遵循，而且很容易避免过度优化。

• 不保持网站更新。未能定期更新内容和功能可能会让您的网站显得被忽视和脱节。即使像设置每月提醒来查看您的网站这样简单的事情也可以解决问题。

• 不测试和迭代。首先在您的网站上尝试不同的方法，看看哪种方法能获得最佳效果。注意您的访问者最喜欢和回应最多的内容。一旦您找到有效的方法，就专注于做更多这些事情。这就是您如何将“好”网站变成“优秀”网站的方法。

入门工具

虽然令人兴奋，但建立和管理网站很快就会让人不知所措。但正确的工具可以让这个过程更顺畅、更高效。以下是一些帮助您入门的基本工具（所有工具均可免费使用）。

• Ahrefs 网站管理员工具。一款用于分析您的网站在 Google 中的表现的免费工具。使用 Ahrefs 检查 SEO 问题、跟踪关键字排名并查看谁链接到了您的网站。

• Wix。一款网站构建器，可让您无需编写代码即可创建和设计网站。从可自定义的模板和拖放元素中进行选择，快速轻松地构建您的网站。如果您需要对设计进行更多控制，并且不怕编写代码，则可以使用 Foundation 或 Semantic UI 等网页设计框架之一。

• Google Search Console。一款来自 Google 的免费工具，可帮助您监控和维护您的网站在 Google 搜索结果中的存在。

• Google Analytics。一款用于跟踪和报告网站流量的免费工具。设置 Google Analytics，查看访问者如何与您的网站互动、哪些页面最受欢迎、您的流量来自哪里等。使用这些数据做出有关如何改进网站的明智决策（Matomo 是一个不错的选择）。

• Hubspot。一个提供营销、销售和客户服务工具以及内容管理系统 (CMS) 的平台。使用 HubSpot 创建和管理内容、捕获潜在客户并跟踪客户互动。

• Microsoft Clarity。一个用于分析您网站上的用户行为的免费工具。设置 Microsoft Clarity 以查看热图和会话记录，以了解访问者如何与您的网站互动。

• ChatGPT。一种可以协助完成每项网站建设和管理任务的 AI 语言模型。使用 ChatGPT 集思广益，为您的网站生成文本和代码。

写在最后

网站的视觉设计虽然很重要，但并不是一件让人失眠的事情。如果您从足够好的设计（例如自定义模板）开始，并专注于通过内容和功能提供真正的价值，您的网站将更快地取得成功并维持更长时间。视觉设计也很容易“过度”。当试图让网站看起来有吸引力时，通常会添加太多元素、颜色或效果，这会让访问者不知所措并降低网站速度。

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