可能有些朋友看到标题是有些疑惑在身上的：企业官网设计有什么可说的，不就是找广告公司比稿吗？如果你是人民币玩家，并且对企业官网要求不高，大可以这样做。可如果预算有限，又对官网质量要求高，就要下一番功夫了。据笔者亲身经验总结，企业官网设计的成败，关键取决于以下5点：
第一，企业官网是企业的脸面，是外界了解企业的首要渠道
一个好的企业官网，要具有企业战略高度，要具备业务延展性，要符合整体品牌调性，要具备审美高度，要让受众（客户、同行、投资者、合作伙伴、监管部门等）在官网看到企业想展示给他们的东西，同时也是他们想了解的东西。
第二，官网调性要与公司品牌调性一致，视觉上与VI视觉系统统一
官网是企业与外界沟通的平台，也是外界认识企业的第一站，视觉上一定要形成整体感、统一感，与VI视觉系统一致，特别是主视觉色。事实上，医疗科技企业不一定都要用酷炫的开屏动画风格，只要在设计上花心思，其实很多展示形式都可以体现科技范儿。既要满足内容展示的需要，也要保留独特的品牌个性。（敲黑板）特别是预算有限的品牌部门，可以把其他的环节都自我消化，单独把这一Part交给专业设计公司完成，也用不了多少经费。
第三，官网是企业整体实力的展现，内容不是企业基本信息+产品手册的复制粘贴
官网建设是体系性工作，也是最见品牌人功底的工作之一。只有对行业有深刻洞察预判、对企业自身战略方向产品技术有充分认知、对竞品友商有足够了解，才可能准确把握官网展示的内容和形式，并且辅以最恰当的文案、图形进行输出。需要特别说明的是，产品是企业的发展之本，确实非常重要，但是如果把企业官网简单地理解成企业基本信息+产品手册电子版，实在拉低了官网的价值和企业的含金量，这样费力不讨好的官网不如不做。
第四，官网内容重要，架构更重要
除了公司简介、企业新闻、投资者关系、招聘信息等企业基本信息外，不同业务模式下的企业还需要根据客户需求，展示更多不同的内容，比如医疗科技企业要重点展示研发实力、医疗软件企业既要展示产品更要展示解决方案。此外，医疗行业客户对标杆案例非常看重，所以案例包装也不可或缺。有些企业还会进一步展示其与科研院所的合作、公司旗下的研究机构等等，树立技术实力雄厚的企业形象。所有这些内容以什么样的架构去展现，分几级页面展示，既要有主次有取舍、按照企业的优势内容排序，也要兼顾客户的兴趣点进行分级分类，值得细心揣摩。
第五，官网与官微联动，实现1+1＞2
官网不仅仅是企业展示的窗口，也是营销推广的工具。除了专业CRM系统，来自企业官网、官微的数据也是企业重要的数据资产，盘活这些数据，实现企业自身的数字化转型，对企业未来发展有重大意义。借助网站后台链入追踪工具、关键场景嵌入参数二维码、官网入口嵌入公众号等方法，都可以实现官网与官微的生态打通，从而不仅可以了解客户的浏览习惯、不断优化官网，还能不断丰富潜客用户画像，形成流量漏斗。值得一提的是，很多零成本的SEO优化技巧可以助力官网获客，新官网落成的时候咱们可以用上。
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