网站：展现信息更全面个性化。用户在网站上可以获得更全面的信息，获取信息的速度更快。网站是建立官方形象、提高企业公信力的核心途径之一。对于网站而言，无论是PC端还是移动端，都能满足用户需求。因此，在选择时，企业需要综合考虑目标受众群体，以及需求是否主要集中在移动端或PC端。
小程序：汇聚了小程序所有的流量入口，包括微信搜索、小程序商店、聊天小程序、附近小程序、好友转发小程序、桌面小程序等几十种入口。
终端差异：小程序是纯移动端产品，而网站则主要面向PC端。尽管存在移动端网站，但大部分用户流量仍在PC端网站。如果企业仅有小程序而无网站，就会失去本来使用PC设备的用户。虽然移动设备已经普及，但很多企业办公依然更偏向于PC。
功能差异：小程序作为移动应用，更加注重功能和服务性，而网站则是企业的门户，主要用于展示和宣传。小程序是B端用户进入C端市场的关键，其主要作用体现在产品销售和服务方面。对于企业塑造形象、宣传和品牌打造来说，使用PC站点更合适。因此，对于企业而言，PC站点具有重要价值。
选择网站还是小程序应该根据具体情况进行权衡。网站作为企业的门户和官方形象展示平台，在全面呈现企业信息、提升公信力方面发挥着重要作用。它适用于PC端和移动设备，能够满足用户全面获取信息的需求。
而小程序则更注重功能性和服务性，通过各种流量入口吸引用户，并可提供定制化产品销售和服务。小程序在移动端具有极高的便捷性和用户黏度，尤其适合与微信生态结合，实现社交传播和用户转化。
因此，公司在选择时需要综合考虑目标受众群体、需求定位、品牌形象塑造以及产品销售和服务等因素。若公司主要是为了展示和宣传企业形象，并且受众更多在PC端，那么网站是不错的选择。如果公司希望通过移动端实现更精准的营销和服务，与用户建立更紧密的联系，那么小程序会更适合。
最佳策略可能是将网站与小程序结合起来，充分利用两者的优势，针对不同场景和用户需求提供综合解决方案，以达到最佳的营销和服务效果。在移动互联时代，许多新开发的小程序或APP成为热门选择。就像微信和京东离不开传统网站一样，放弃网站尚为时过早。笔者认为，PC站点、手机站点、APP和小程序并非单选题中的替代选项，而是可以根据企业自身情况选择适合的渠道。
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