精心打磨的网站终于上线了，结果在 Google、百度里搜半天，连个影子都找不到？

看着竞品网站流量飞起，自己的网站却门可罗雀，只能干着急？

别灰心，这可能不是你的内容不好，而是你的网站“地基”没打牢！搜索引擎就像一个视力不太好的客人，如果你不把家里的路铺好、门牌号挂对，它根本就不知道怎么进来，更别提发现你那些宝藏内容了。

今天，我们就来聊聊建网站的第一步，也是最重要的一步——SEO 基础架构。这篇是我们**【SEO 全链路手册】系列的第一篇**，纯干货，建议先**⭐收藏**，再慢慢看！

一、先别急！给网站画好“建筑图纸” 🏗️

动工前，我们得先想好房子盖成啥样。网站也一样，结构决定了搜索引擎爬取的效率和用户体验。

1. 选结构：平房 vs 摩天大楼？

• 🏡 扁平结构： 像个大平房，所有房间（页面）都离大门（首页）很近。

• 优点： 路径短，搜索引擎爬起来超快，权重传递也高效。

• 适合： 页面不多的官网、小型博客、活动落地页。

• 🏙️ 金字塔结构： 像栋摩天大楼，内容分门别类放在不同楼层（目录）。

• 优点： 层次清晰，管理方便，内容再多也不乱。

• 适合： 电商网站、大型内容平台、功能复杂的 SaaS 产品。

小白建议： 刚起步？优先选扁平结构。简单粗暴，快速见效。等内容多了，再慢慢“加盖楼层”也不迟。

2. 划重点：子域名 vs 目录怎么选？

这是个经典问题，很多人都搞错过。简单说：

• 目录 (Directory)：xxx.com/blog

• 像是你主店里的一个新部门，能直接继承主店的声誉（权重），管理起来也方便。

• 子域名 (Subdomain)：blog.xxx.com

• 像是你在隔壁街开的一家加盟店，名义上是你的，但搜索引擎可能把它当成一个独立的店，需要重新积累声誉。

结论： 对于绝大多数 SEO 场景，比如做博客、做工具集，无脑选目录就对了！ 除非你的业务完全独立（比如 filmora.wondershare.com 和 pdf.wondershare.com），否则别轻易用子域名。

二、铺好红毯，递上地图 🗺️

结构画好了，接下来要主动“邀请”搜索引擎来做客，并给它一份清晰的导览图。

1. robots.txt：你家的“保安大哥”

这个文件用来告诉搜索引擎：“哪些地方欢迎参观，哪些地方是私人禁地，请勿入内！”

作用： 屏蔽后台登录页、测试页等不想被收录的内容，集中权重给重要页面。

怎么写？ 在你网站根目录下创建一个 robots.txt 文件，写入：

⚠️注意： 千万别写错！我就见过有人手滑写了 Disallow: /，结果整个网站都被屏蔽了，流量一夜清零，欲哭无泪。

2. sitemap.xml：你的“寻宝地图”

这个文件是一份完整的网站页面清单，告诉搜索引擎：“我家有这些宝贝（页面），更新时间是XX，快来看呀！”

作用： 引导搜索引擎全面、快速地发现你网站上的所有重要页面，尤其是那些隐藏比较深的页面。

怎么看？ 它长这个样子：

大部分建站工具（如 WordPress, Webflow）都能自动生成，你只需要找到链接，然后提交到 Google Search Console 或百度站长平台就行了！

三、挂对门牌，认准身份 🆔

每个页面都要有一个清晰、唯一的“地址”（URL）和“身份证”，避免搜索引擎认错门。

1. URL 设计：短一点，再短一点！

一个好的 URL 应该像这样：https://xxx.com/ai-video-generator

记住四个原则：

• 包含关键词： 让人和搜索引擎都能一眼看懂页面是干嘛的。

• 层级要少： 路径越短越好。

• 静态化： 避免出现 ?id=123&user=abc 这种又长又丑的参数。

• 全站统一： 不要搞出 www 和不带 www 两个版本都能访问的情况。

2. 地址规范化：只认一个“官方认证”

同一个页面可能有多个 URL 可以访问（比如 http:// vs https://），这会让搜索引擎犯迷糊，不知道该收录哪个，导致权重分散。

解决方案：

• 301 重定向： 强制把所有“山寨”地址跳转到“正版”地址。比如，把所有 http 的访问都跳转到 https://。

• Canonical 标签： 在页面代码里明确告诉搜索引擎：“听好了，我这个页面的官方地址是这个：https://abc.com/”，防止因为参数不同等原因造成重复收录。

规范链接 (Canonical URL) 是指当存在多个重复或相似的页面时，被谷歌 (Google) 等搜索引擎选择并优先处理的那个主要网页版本，目的是为了避免在搜索结果中显示重复内容。

请看这两个网址： 规范链接： https://example.com/blog/非规范 (备用) 链接： https://example.com/blog/?page=1

在这个例子中，谷歌很可能会选择那个规范链接来进行索引和排名。

规范页面也可以被称为“主要” (principal)、“首选” (primary) 或“代表性” (representative) 版本。




四、定期体检，扫除“拦路虎” 🕵️

网站上线后，偶尔也会出点小毛病，我们要做的就是及时发现并解决它们。

• 问题1：重复页面太多？

• 原因： 可能是采集内容、也可能是网站模板的重复信息太多。

• 解决： 做好上面的地址规范化，同时保证你的内容原创、有价值。

• 问题2：出现 404 页面？

• 原因： 页面被删除或链接写错了。

• 解决： 创建一个友好的 404 页面（比如引导用户返回首页），并定期检查和修复死链。

• 问题3：错误的重定向？

• 原因：http 到 https 的跳转没设置成永久的（301）。

• 解决： 检查服务器或网站插件的设置，确保所有重定向都是 301 永久重定向。




总结一下

好了，今天的基础架构篇就到这里。我们来快速回顾一下，搭建一个搜索引擎喜欢的网站地基，你需要做好哪几件事：

1. 画好蓝图： 选择合适的网站结构（扁平/金字塔），并优先使用目录来扩展内容。

2. 主动引导： 配置好 robots.txt（保安）和 sitemap.xml（地图）。

3. 身份明确： 设计规范的 URL，并做好地址规范化，避免权重分散。

4. 定期体检： 及时修复重复页面、404 和错误的重定向问题。

地基打得牢，流量才能跑不了。把这些技术细节做到位，你的 SEO 之路就已经成功了 50%！

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