每个网站的运营者都不愿意改版，不仅意味着要投入新的成本，还可能带来新的问题。但为了企业发展，改版又是必然的。
一.
哪些网站需要改版？
原有网站建站初未做规划，导致网站制作简陋、功能不足、不利宣传营销。
原有网站所用技术、思维过时。
原有网站不适应企业最新的发展。需要重新规划整个框架与内容。
企业更换logo或VI，原有网站设计风格不适合。
企业制定了新的品牌宣传策略，需要网站适应变化。
原有网站维护难度大，非网站人员不能操作。
公司运营模式或策略发生变化，网站也要随之变化。
建站时只注重了美观，导致后期推广艰难。
原有网站样式无法满足用户需求。
二.
改版流程
虽然网站改版并非一定要大动干戈，但从流程上来说，与新建网站是类似的，区别在于一个是从零开始设计，一个是在原有基础上的优化设计。
01 审核当前站点
评估当前网页效果；
完成网站的SEO审核；
查看当前网站上的内容；
做好数据备份，保存URL对应关系。
02 了解使用者的旅程
用户旅程会绘制出用户在购买过程中经历的不同阶段。用户的旅程在哪里下降？与网站的哪些区域持续互动？通过关注用户旅程减少错误，对改版予以参考。
03 设定目标
根据在站点审核期间发现的内容，对站点需要改进的方向有了初步了解。
通过市场调研和团队讨论，进一步细分和明确改版方案。
04 定义策略
新的站点地图：重新组织现有页面、删除旧页面和新增页面的机会；
理想的用户流：可以勾勒出人们理想的旅程中完成某项操作的具体步骤；
关键词研究：了解用户搜索条件后，能够帮助网站在搜索引擎中获得更好的排名，也能引起用户共鸣。
05 设定时间表
网站改版所需的时间，很大程度取决于网站大小和技术团队，时间越充裕，完成的水平越好。
确定整个项目的截止日期后，可以细分多个截点，以便关注项目的进展情况。
06 更新品牌风格指南
品牌风格指南可确保品牌所传达的内容和技术实际沟通的内容保持一致。
我们需要确保内容和视觉是最新和准确的。内容样式指南包含以下元素：
1. 品牌个性特征：
品牌特定的复制规则，建议和偏好；
基本的编辑规则-语法，拼写等。
视觉风格指南包含以下元素：
2. 版式：
影像处理；
色彩调色板；
影像学；
徽标用法。
07 收集灵感并作竞品分析
有了合适的路线图，就可以开始考虑新站点的外观。
关于这点可参考《如何进行APP竞品分析》里的流程与方法，就不在此赘述了。
08 编写网站内容
建议查看新的站点地图，以获取所需内容的所有页面的高级视图。
在将页面组织成更易于管理的小组后，开始创建内容框架，以精确地细分每页上需要的内容和信息。
09 开始网站设计
根据前面流程确定的方案进行改版设计。
10 进行网站开发
最后一步，通过程序语言实现在代码层面的改版设计。
与建站相同，开发同时做好测试，确保网站正常运行。
三.
改版注意事项
01 访客体验
网站没了用户就没有了意义，所以改版首要考虑用户体验。
改版设计时就要考虑改版对用户原有使用习惯的影响，有规划的减轻用户的抵触心理。
02 版面设计
改版相当于重新架设了一个网站，在追求完美的同时也要兼顾到网站整体的风格设计，不要与原版过于风格迥异。
03 搜索引擎
除了用户体验，改版也不能忘了兼顾搜索引擎的规则。
如果改版网站从主题到内容都与原版网站大相径庭，那可能会严重影响搜索排名。
04 关键词
贸然改动关键词，很容易丢失该关键词所带来的的流量，这对网站的损失是不可估量的。
05 外链
外链对网站权重至关重要，一个不慎，造成大量无效链接或者丢失高权重链接，对网站来说并非什么好事。
在做网站改版方案时应三思而后行，必须做好前期规划。
而对于改版后的网站也要有足够的耐心等待访客和搜索引擎的接受与认同。
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