外贸网站上的各个栏目菜单，是网站的核心框架，负责对网站上的内容进行归类，引导用户在网站上进行信息的检索，浏览。

一般的外贸网站会设置Home, About, Product, Contact 这几个栏目，或者类似的说明。

Home：网站的首页，简短介绍公司和产品。

在导航菜单里面，主要是让访客快速回到首页的位置。网站上logo的位置，基本也会设置超链接到网站首页，所以有时候因为导航菜单数量过多，就会省略Home这个选项。

About us/company：介绍公司相关信息，如果有证书，厂房图片之类的内容，也可以一起放进去。

这个栏目，主要是能让客户在短时间内，比较详细地了解公司地信息。公司是什么时候成立的，在什么地方，做什么东西，主要做什么市场，有哪些客户等等。有的还会介绍公司的历史年表,企业文化，使命和愿景等。

做这些介绍的本质，就是为了提升访客对我们的信任度。所以，除了基本的About us之外，有些人还会增加公司主要人员的介绍，产品开发、设计师，创始人等等来体现公司人员的专业度。另外还有专利证书，获奖证书，检测报告；质量检测流程和标准；详细的客户合作案例等等子栏目来增加客户对我们的信任度。

有时候为了突出信任点，还会单独做一个“Why (choose) us"的栏目，来重点阐述为什么要选择我们来合作，给出客人不能拒绝的理由，从而下定决心来联系，开始合作。

比如：

Company

• About us

• History

• Our team

• Certificates & Awards

• Quanlity Control

• Cooperation Cases

• Why choose us

Product：展示公司的产品信息，这对于产品类的外贸网站来说，是非常重要的栏目。

但是在产品分类上，需要注意子菜单的数量，太少太过笼统不方便访客查找，但是太多太零散（有的人给每个单独的型号设置了单独的一个子菜单），也会给访客查找、浏览带来困扰。

如果分类真的很多，那么请设置三级子菜单。

比如：

• School stationery

•     Writing supplies

•          Pencils

然后再在这个子菜单栏目下，发布产品HB pencil, Colored Pencil，Mechanical Pencil等。

Contact：联系方式，在任何一个外贸企业都是必需的。一般会写有公司地址，电话和电子邮件地址。

有些还会插入地图，显示具体的地址位置。

为了防止爬虫扫邮件地址骚扰，改用表单让访客主动提交联系信息也是一种方式。

现在即时沟通的软件，也是必不可少的，所以，Wechat/whatsApp的联系方式也需要加上，写账号或者放二维码都可以。

同时，也可以附上其他SNS网站的链接：Facebook,Youtube,Instagram,Tiktok等等，互相引流。

除了以上这几个常用的栏目之外，我觉得还可以增加一个News栏目，在里面更新公司的一些新闻、活动等。

具体可以分为Exhibitions,发布展会信息邀约，展会现场的照片，视频；Events,公司组织、参加的各种活动的情况；Blog,分享一些产品知识，行业知识，与客户沟通中的FAQ等，如果有精力定期更新高质量的文章的话，这个板块也可以单独拎出来做。

Downloads栏目。

提供产品目录Catalogue的下载。

也可以提供一些设计文件，包装文件，产品技术规格，验厂、检测证书等文件的下载。

如果只是单纯提供产品目录的下载，栏目名称直接改名叫Catalogue也可以。另外，产品目录也可以分不同类别，不同国家区域等来进行区分。

需要注意的地方，可以在提供下载的时候，要求提供访客的名字，邮箱等信息，增加后续跟进营销的线索。

另外可选的栏目选项，可以增加一个直播栏目，定期邀约客户，在自己网站上进行直播，也可以提供直播的内容回放。相对在平台上面直播，提供更多的私密性和自由度。

还可以增加一个360°/720°的全景展示栏目，用于展示公司的样品间，工厂各个车间的现场。

可以是单独的照片，也可以是全景视频。

目前YOUTUBE支持全景视频的发布，直接引用YOUTUBE的全景视频，也是一种解决方式。

网站的栏目设置，并不是说越多越好，还是需要根据实际的需求和现有的能力、素材来决定。

不同阶段的公司，做符合当前阶段的规划即可。

前期可以做最基础的部分，然后再慢慢更新，迭代。

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