最近有位老板问：
我网站都上线三个月了，发了不少产品和几篇博客，怎么还是没流量？是不是做错了什么？”
我反问了一句：“你当初建站前，有没有先想清楚网站的目标是什么？想拿到什么样的流量？”
说真的，太多外贸老板建站的时候，脑子里只有一个想法——‘快点上线’。
域名怎么选？网站结构要做几层？内容该写什么？
这些关键问题一开始没有想清楚，后期推广再努力，也只能是“为没策略的执行收拾残局”。
因此，做好独立站从0到1的规划，非常关键。
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第一步：明确网站目标和定位
你得先搞清楚，这个站是拿来干嘛的？
是做品牌形象展示？（给老客户看，提升信任）
还是靠SEO/谷歌广告引流？（主动获客，开拓新市场）
是做B端批发客户，还是给C端零售用户？
不同目标，网站结构、内容重点完全不同。
小练习：
用一句话写出你的网站定位。
示例：“我要做一个面向北美B端采购商的英文SEO独立站，主打机械类中高端产品。”
这个定位，会影响你后面选域名、做内容、搭栏目、写广告，所有决策。
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第二步：从域名开始，定下基调
你可能觉得“域名不就是个网址吗”？其实它就像你的名片，第一印象特别重要。
选域名的三个原则：
短、好记、别拼音。
如 papayatech.com 比 zhongsanjiadian123.com 好记多了。
尽量用 .com，别搞太花哨的后缀。
如果想传递品牌感，尽量用品牌词。
如honiguard.com 比 securitysensorfactory.com 更像个专业品牌。
不要为了SEO堆砌关键词，长串拼音 + 行业词，只会让客户觉得你不专业。
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第三步：定网站结构，不是想到啥就放啥
一个结构清晰的网站，才能让客户舒服、让搜索引擎识别。
标准配置如下：
首页（主打价值、CTA明确）
产品分类页（逻辑清晰、便于扩展）
单品页（技术参数、优势、应用场景）
应用解决方案页（按行业/场景划分）
博客（长期内容资产）
关于我们（增强信任）
联系我们（低门槛引导）
注意：不同行业分类方式不同，如：
PCB行业：按材质、高TG、高频、应用领域来分类
美妆行业：按产品类型（精华、面膜）+功效（美白、抗衰）来分类
如图，不同行业的分类和框架有所不同
小建议：
拿一张A4纸，先把你家产品全列出来 → 看看可以怎么归类 → 再搭网站结构
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第四步：内容怎么规划？不是想到啥写啥
你网站有内容吗？不是说产品图片和一句介绍，而是——能被搜索、能被信任、能引起询盘的内容。
这里内容分两块：
栏目页内容
比如产品分类页、单品页，这些是流量和转化的重点。
必须有：
关键词布局（例如 “Plug Valve Manufacturer”）
技术参数清晰明了
应用场景 + 客户案例 + 认证支持
博客内容
不是发新闻稿，不是讲公司搬家。
而是写：
对比文：Ball Valve vs Gate Valve，哪种适合你的工况？
指南类：怎么选择适合你项目的电动蝶阀？
错误避雷：采购球阀常见5个错误
建议：
建一个博客选题库表格，每周更新2–3篇，长期积累。
内容记得配图、加CTA、加FAQ，别光写一堆文字就收尾。
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第五步：提前规划“信任点”和“转化点”
你不能只管把访客“吸进来”，还得让人“留下来”，并最终“行动起来”。
建议至少具备这些内容板块：
网站不是建完就有流量，是策略对了才有收获。
建站不能只是“上线”，而应该是：
想清楚 → 策划清楚 → 布局到位 → 再开始执行内容和推广
独立站其实是一家企业的数字资产；如果想做好，一开始就要做好“战略层设计”，而不是“糊里糊涂”。
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