网站结构指的是网站上各个页面如何相互地链接。它涵盖了网站层次结构的所有方面，包括相关内容的分组方式，以及不同页面如何链接在一起。

一个良好的扁平化网站结构不仅够让搜索引擎充分抓取并索引你的网站，也能够提升用户体验。

「那到底什么是扁平化的网络结构呢？一个比较通俗的定义就是我们网站的所有重要页面距离首页都不超过3-4次点击。」

为什么要使用扁平化的网站结构？

增加被搜索引擎收录的机会

「谷歌爬虫（Googlebot）通常是从首页开始出发爬取的，距离首页点击距离越近的就越容易被谷歌爬虫抓取」，藏得越深的网页则反之。

而「谷歌给每个网站的抓取预算都是固定」的，新网站会比大型网站相对少很多。

而如果你的网站结构复杂、层级多、死链多，你的“爬虫预算”可能会白白浪费在一些价值低、重定向、甚至404的页面上，导致重要页面迟迟不被收录。

而扁平化的网站结构可以让我们网站的所有页面保持在“距离首页3-4次点击”之内，谷歌爬虫也更容易和更愿意有限抓取我们的页面。

听起来可能很复杂，但是我们用实际操作起来很简单，甚至你都意识不到你正在使用这种SEO友好的扁平化网站结构。

有助于提升SEO效果

「扁平化的网站结构能够让推荐信号（Link Juice）通过内部链接在重要页面间传递，有助于提升谷歌SEO的效果。」

在SEO领域，PageRank是谷歌早期采用的权威衡量算法。

它主要依据外部高质量网站指向你网站页面的反向链接（backlink）来判断页面的权威性和重要性。

具有高PageRank的页面（如首页、热门产品、权威内容页），通过内部链接可以有效地将一部分权威传递给其他相关页面。

例如，从首页或核心栏目页链接到新上线的产品页、专题页，这些新页面就能“继承”部分权重，在搜索结果中获得更好的排名机会。

同时，一个具有扁平化网站结构的外贸官网有助于谷歌通过内部链接导航来发现新页面以添加到其索引中，并减少孤立页面（没有内部链接指向它们的页面）的产生。

「帮助访客有效地找到他们需要的内容」

扁平化的网站结构能够让用户通过更少的点击到达产品、服务、以及其他重要页面。清晰直观的路径设计能有效降低用户寻找信息的难度，帮助他们更顺畅地进入你的营销漏斗。

这种高效的导航体验不仅提升了整体的专业感，也增强了用户对品牌的信任度。

用户在网站上体验越顺畅，浏览页面的数量和停留时间通常也会提升。良好的信息架构能激发用户进一步探索，促使更多普通访客成为潜在客户。

而且谷歌的官方文档也反复强调，在决定网站的排名时也会考虑用户体验等因素，如果用户体验良好，用户停留时间长、跳出率低，那么这些用户行为会进一步被搜索引擎算法采纳，带动SEO效果整体提升。

如何建立扁平化的网站结构？

1. 规划好网站的重要页面

「首先我们要规划好所有的重要页面」，比如说我们做B端的外贸网站，页面通常包括：

• 首页
• 产品分类页
• 产品详情页
• OEM/ODM页面
• 客户案例页面
• 解决方案页面
• 联系我们
• 关于我们
• 常见问题
• 博客聚合页
• 博客详情页
• 下载页面

「同时确定用户主要关心和转化的入口，将其放在导航栏。」 一般来说是这些：首页、产品、客户案例、解决方案页、关于我们、联系我们。

如果我们的内容过多，我们也可以使用Mega Menu来展示我们的页面，但是最好确保只有两级栏目。

2. 构造良好的URL结构

比如说产品分类页，你可以这么来构造URL结构

3. 将主题相关内容组织在一起

将同一主题下的相关内容通过内部链接和清晰的目录结构进行整合。

这种链接策略叫做 「“内容集群”」 ，这种营销策略有助于搜索引擎更好地发现和理解页面之间的关系，还能突出你在该主题上的专业性和权威性，同时为用户提供更完整、系统的知识库。

4. 减少孤岛页面

谷歌爬虫通过链接来遍历网页，因此它孤岛页面（没有内部链接指向它们的页面）很难被谷歌爬虫爬取和索引。

那么用户只能通过直接访问URL来访问这些页面，严重影响用户体验。

这种孤岛页面一般都是文章页面，很有可能就是我们一开始的时候没有规划，然后在做关键词调研的时候我们看它的搜索量高、竞争程度低就撰写了这篇文章。

5. 生成站点地图

网站地图（Sitemap）是提升搜索引擎抓取效率和用户体验的重要工具。

通过XML站点地图，能主动向谷歌、必应等搜索引擎清晰传达你网站上有哪些有效页面，帮助爬虫快速、全面地发现新内容和更新。